Mágica da Meta Descrição: Pense Menos sobre SEO & Mais Sobre Cliques

A tag de meta descrição no HTML é o snippet de 160 caracteres usado para resumir o conteúdo de uma página da web. Às vezes, os mecanismos de pesquisa usam esses snippets nos resultados de pesquisa para informar aos visitantes sobre o que é uma página antes que eles cliquem nela. Neste post, veremos como os mecanismos de pesquisa usam meta descrições, o que os principais blogs de SEO dizem sobre meta descrições e se eles ainda as usam e os motivos pelos quais você deve usá-las.

Como os Mecanismos de Pesquisa Usam Meta Descrições

Os melhores exemplos de meta descrições e como os mecanismos de pesquisa as utilizam vêm dos próprios mecanismos de pesquisa. Vamos dar uma olhada na meta descrição do próprio Google para começar.

<meta name=”description” content=”Pesquise as informações do mundo, incluindo páginas da web, imagens, vídeos e muito mais. O Google tem muitos recursos especiais para ajudar você a encontrar exatamente o que está procurando.“>

São exatamente 159 caracteres, incluindo espaços. A meta descrição do Google é exibida da seguinte forma nos três principais mecanismos de pesquisa.

No Google…

No Yahoo…

No Bing…

Ironicamente, o Google não aparece nos resultados quando você pesquisa “mecanismo de pesquisa”, então você precisa pesquisar por Google para vê-lo. E eles são os únicos que cortam sua própria descrição. Embora eles admitam nem sempre usar a meta descrição como parte de seu algoritmo de rankings, eles ainda apoiam as meta descrições e as incluem como snippets nos resultados da pesquisa.

O Que os Principais Blogs de SEO Dizem Sobre Meta Descrições

Independentemente de contar para os rankings, os principais blogs de SEO sugerem usar as metas descrições. Na série Aprenda SEO, o SEOmoz diz…

“As tags de meta descrição, embora não sejam importantes para os rankings nos mecanismos de pesquisa, são extremamente importantes para obter cliques do usuário nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Esses parágrafos curtos são uma oportunidade para os webmasters anunciarem conteúdo aos pesquisadores e informarem exatamente o que a página tem em relação ao que eles estão procurando.”

E no 21 Dicas & Técnicas Essenciais de SEO, o Search Engine Land diz…

“A tag de meta descrição não vão ajudá-lo a ranquear, mas geralmente aparece como o snippet de texto abaixo da sua listagem, por isso ela deve incluir as palavras-chave relevantes e ser escrita para incentivar os pesquisadores a clicarem na sua listagem.”

A próxima pergunta que você pode fazer é: os principais blogs de SEO realmente usam meta descrições? A resposta é sim e não.

• O SEOmoz usa meta descrições na página inicial e páginas de produtos, mas não nos posts de blog.
• O Search Engine Land usa uma meta descrição longa na página inicial e, às vezes, em seus posts.
• O Search Engine Watch usa uma meta descrição longa na página inicial, mas não nos posts.
• O SEOBook não usa uma meta descrição na página inicial ou posts de blog, mas as usa em algumas páginas internas.
• O Search Engine Journal usa uma meta descrição breve na página inicial, mas não nos posts.

3 Razões Pelas Quais Você Ainda Deve Usar as Meta Descrições

A maioria dos SEO pode se perguntar “Se as meta descrições não contam para o algoritmo de ranking, por que devo usá-las?” A resposta para isso é simples. Pare de pensar nelas como um fator de ranking e comece a pensar nelas como um fator de conversão. Aqui estão alguns ótimos motivos para manter sua meta descrição em mente em seu site, incluindo sua página inicial, páginas internas, posts de blog, etc.

Motivo 1: Palavras-chave em Negrito nos Resultados de Pesquisa

Mesmo que a palavra-chave usada na meta descrição não ajude nos rankings de pesquisa, ela ainda poderá ajudar a chamar a atenção dos pesquisadores. Quando alguém pesquisa uma palavra-chave ou frase específica, ela fica em negrito nos resultados da pesquisa, sempre que aparece. Então, se você estiver segmentando essa palavra-chave, vai querer que ela se destaque. Nesse conjunto de resultados para mecanismo de pesquisa, quais resultados chamam sua atenção?

Isso mostra por que sua palavra-chave principal deve estar no seu título e na meta descrição de SEO! Você não gostaria de ser o único resultado nesta lista que não tem palavras-chave em negrito para essa pesquisa. Portanto, certifique-se de que sua meta descrição usa as palavras-chave que você está segmentando e de que está escrita de uma maneira que incentive os pesquisadores a clicar nesse resultado.

Motivo 2: As Principais Redes Sociais Usam

Sempre que você compartilha uma página em redes sociais como Facebook, Google+ ou LinkedIn, cada site seleciona a meta descrição ou a primeira e segunda frase da postagem como a descrição a ser mostrada no compartilhamento. A meta descrição geralmente será mostrada na íntegra, enquanto a primeira frase ou duas da sua postagem terminarão com reticências […]. Embora você possa editar a descrição para o Facebook e o LinkedIn, nem todos que compartilham sua página farão isso.

O Google+, por outro lado, apenas permitirá que você remova a descrição.

Isso significa que, se a sua primeira ou duas primeiras frases na página não a resumem bem, as pessoas vendo o compartilhamento podem não entender. Portanto, se você quer que os compartilhamentos da sua página obtenham o maior número de cliques nas mídias sociais, considere criar uma meta descrição forte que incentive cliques, assim como você faria nos resultados de pesquisa.

Motivo 3: As Redes Sociais de Bookmarking Usam

Muitas redes sociais de bookmarking também usam a meta descrição como a descrição de uma página na sua rede.

Alguns exemplos de redes sociais que incluem meta descrições são: Digg, BizSugar e My SEO Community. Qualquer rede social de bookmarking/votação construída no sistema Pligg CMS também usará a meta descrição primeiro. Embora você possa editar as descrições nessas redes sociais, não pode contar que os outros que enviarão suas páginas farão o mesmo. Além disso, se você não precisar editar as descrições, você economiza um pouco de trabalho se estiver enviando suas próprias páginas.

Como Incluir Meta Descrições em Suas Páginas

Se você está usando o WordPress em um domínio auto hospedado, está com sorte. Meta descrições podem ser facilmente adicionadas ao seu conteúdo usando plugins simples (e gratuitos), como o All in One SEO Pack. Basta instalá-lo e procurar em todas as páginas / postagens a caixa Detalhes do SEO que solicitará um título de SEO personalizado, meta descrições e outras informações. Os detalhes de SEO da sua página inicial podem ser adicionados na seção principal de configurações do plugin. Outros temas e plataformas podem ter opções de SEO integradas – caso contrário, faça uma pesquisa pela plataforma do seu site e pelo plugin, complemento ou extensão de SEO.

Dicas para Melhorar os Cliques nos Resultados dos Mecanismos de Pesquisa

Um valor muitas vezes negligenciado das meta descrições é o fato de que você pode criar suas descrições para serem calls to action. Aqui estão algumas dicas que você pode empregar ao escrever suas meta descrições:

• O poder está na linguagem. Como você escreve suas descrições pode fazer a diferença no seu resultado do mecanismo de pesquisa. Adicione palavras que descrevam valor na sua descrição. Dê aos pesquisadores uma boa razão para clicar no seu resultado.
• Escreva calls to action! Tente adicionar linguagens como “clique aqui”, “saiba mais clicando aqui” e “clique neste resultado”. Obviamente, o contexto da página irá determinar o que você vai escolher como: “faça o download aqui”, “veja o vídeo”, etc.
• Teste-os! – Se você possui certas landing pages que recebem uma quantidade razoável de tráfego orgânico, considere testar variações diferentes de meta descrições para ver se é possível aumentar os cliques. Tente diferentes comprimentos de descrição, fraseamento e posicionamento de palavras-chave.

Finalmente, quando possível, você deve evitar meta descrições duplicadas. Se você não tem certeza se isso é um problema no seu site, siga esses passos:

Passo nº1: Visite o Ubersuggest, Insira Seu Domínio e Clique em Pesquisar

Passo nº2: Clique em Auditoria do Site no Menu Lateral Esquerdo

Passo nº3: Role até os Problemas Principais de SEO e CLique Ver Todos os Problemas no Final

Passo nº4: Pesquise por “meta descrições duplicadas” (control+F)

Se você encontrar alguma, clique na linha. No exemplo acima, eu clicaria nas palavras “13 páginas com meta descrições duplicadas”.

Você receberá uma lista de todas as páginas com meta descrições duplicadas:

Se você precisar de ajuda para resolver este problema, confira meu guia: Como Escrever Meta Descrições Atraentes Que Aumentarão Seus Rankings

Você ainda usa meta descrições em seu site? Se sim, você tem dicas e ferramentas adicionais que as pessoas podem usar para tornar a adição de meta descrições ao site mais fácil e mais benéfica? Por favor, compartilhe suas considerações nos comentários!

Sobre os Autores: Kristi Hines é uma escritora freelance, blogueira profissional e entusiasta das mídias sociais. Seu blog Kikolani foca marketing de blog para blogueiros pessoais, profissionais e empresariais.

Sean Work é o ex-diretor de Marketing da KISSmetrics.

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5 Coisas Que Você Precisa Saber Sobre Mídia Social & SEO

Em Abril de 2019, o Quicksprout atualizou um post com um ótimo infográfico sobre o estado do SEO que ilustra como o campo evoluiu nós últimos anos em resposta às atualizações de algoritmo do Google e ao crescimento constante do conteúdo como rei.

Ao observar o infográfico uma coisa em particular chamou minha atenção: a importância que empresas e agências colocam nas mídias sociais ao pensar sobre sua estratégia de SEO.

Em 2014, Matt Cutts, do Google (agora com o US Digital Service) liberou um vídeo dizendo que sinais sociais — métricas como curtidas no Facebook e seguidores no Twitter, que indicam a autoridade e influência de um perfil — não afetam rankings de pesquisa.

Essa declaração surpreendeu os profissionais de marketing; eles estavam operando sob a suposição (compreensivelmente — mais sobre isso abaixo) de que sinais sociais eram levados em consideração pelo algoritmo de pesquisa do Google como uma indicação de confiabilidade e qualidade.

No entanto, os resultados parecem mostrar que, embora o social não seja um fator direto, ele certamente influencia seu ranking de SEO.

Um estudo de 2018 da Hootsuite testou os resultados de SEO de artigos com e sem promoção social. Os resultados? Peças com os melhores compartilhamentos sociais receberam um aumento médio de 22% durante a duração do experimento.

Neste artigo, vamos ver mais a fundo o significado dessas visões conflitantes para o relacionamento entre social e SEO. Além disso, aprenderemos como profissionais de marketing focados em SEO estão pensando nas mídias sociais agora que os sinais sociais estão fora de cena, pelo menos por enquanto.

Vamos começar com mais algumas informações básicas sobre o diálogo em torno do social e SEO nos últimos anos.

Um Pouco de História

Como mencionei acima, a declaração de Cutts de que o Google não analisa sinais sociais ao determinar o ranking de uma página da web foi uma grande surpresa para o setor de marketing online. Afinal, em um vídeo publicado em dezembro de 2010, o próprio Cutts disse que os sinais sociais eram um fator no ranking.

Então você pode entender por que os profissionais de marketing ficaram consternados e um pouco irritados quando, três anos depois, o Google lhes disse, não, desculpe pessoal, na verdade não analisamos essas coisas agora.

No entanto, agora, anos depois, as evidências mostram que o Google está mais uma vez usando sinais de mídia social para rankings?

Eu me aprofundei pesquisando esse assunto e identifiquei 5 coisas importantes que todo profissional de marketing deve saber sobre como a mídia social afeta o SEO em 2019 e além.

Minha pesquisa também me deixou com algumas perguntas, mencionadas ao longo do post; eu adoraria saber suas considerações nos comentários abaixo!

5 Coisas Para se Pensar ao Considerar o Impacto do Social no SEO

1. Links Sociais Podem ou Não Impulsionar Seu Ranking de Pesquisa

OK, sinais sociais pertencentes à autoridade de um perfil estão fora, mas o Google considera que links publicados em contas sociais são backlinks aceitáveis? Quando um post de blog viraliza no Twitter, esses novos links impulsionam o ranking de pesquisa do post?

Embora o vídeo de 2014 do Cutts seja claro sobre a ausência de sinais sociais do algoritmo de pesquisa. Mas ele diz que o Google rastreia sites sociais por dados da mesma forma que faria com qualquer outro site:

Páginas do Facebook e Twitter são tratadas como qualquer outra página no nosso índice da web, então, se algo acontecer no Twitter ou no Facebook e pudermos rastrear, então podemos retornar isso em nossos resultados de pesquisa.

Nos anos desde então, o Google não comentou muito mais sobre o assunto.

Ainda assim, pesquisas mostram que o social ajuda no ranking de SEO. Uma pesquisa publicada pela Optinmonster em 2019 disputa com o estudo de 2018 da Hootsuite — popularidade social ajuda os rankings no Google. 

Isso me leva a pensar que embora a autoridade de uma conta social não afete o ranking de pesquisa, os links publicados em mídias sociais podem ser considerados backlinks aceitáveis e isso influencia no ranking de uma página.

Para entender melhor o alcance social de páginas específicas do seu site, veja o que você deve fazer:

Passo nº1: Visite o Ubersuggest, Insira seu URL e Clique em “Pesquisar”

Passo nº2: Clique em “Top Pages” no Menu Lateral Esquerdo

Passo nº3: Analise os Resultados

Para a proposta deste artigo, estamos mais interessados nas duas colunas finais. É aqui que você vai ver o número de compartilhamentos sociais no Facebook e no Pinterest. Como você pode ver, todas as minhas principais páginas de tráfego tem um alcance social forte nessas plataformas.

Por exemplo, “Marketing de Afiliado Simplificado” recebe aproximadamente 366.000 visitantes do Google por mês. Embora o número de backlinks para a página seja extremamente importante, pode também ter algo a ver com o número de compartilhamentos sociais?

Se há algum especialista em SEO lendo isso, eu adoraria que você deixasse um comentário abaixo, compartilhando seus pensamentos sobre o impacto dos compartilhamentos sociais nos rankings de pesquisa.

2. Ranking de Perfis de Mídias Sociais nos Mecanismos de Pesquisa

Embora os compartilhamentos sociais possam afetar ou não a posição de uma página da web nas listagens de pesquisa, seus perfis sociais definitivamente influenciam o conteúdo dos seus resultados de pesquisa. Na verdade, perfis de mídias sociais estão frequentemente entre os principais resultados nas listagens de pesquisa de nomes de marcas.

Quando eu pesquisei “General Electric” no Google, os perfis do Instagram e Pinterest da empresa apareceram como 5º e 6º listados, respectivamente, e o Twitter foi o 8º resultado.

Os canais sociais podem parecer mais pessoais do que as páginas da web, e são uma ótima maneira de entender a personalidade de uma empresa já de cara. Quando estou pesquisando uma empresa que não conheço, normalmente vou direto para a página do Twitter ou do Facebook.

Então, se uma conta social aparece no topo dos resultados de pesquisa, é provável que eu clique nela tanto quanto se fosse o site deles.

Conclusão: Não há dúvida de que seus perfis sociais são importantes para o Google e especialmente para as pessoas que procuram você online. Alguns canais sociais ativos podem tornar a experiência de conhecer sua marca online mais divertida, envolvente e pessoal. Como tal, vale a pena ter perfis com informações atualizadas e conteúdo engajante.

3. Canais de Mídias Sociais Também São Mecanismos de Pesquisa

Atualmente, as pessoas não vão apenas ao Google e Bing para procurar coisas; elas também usam canais de mídia social para encontrar o que estão procurando. Patel enfatiza este ponto em seu artigo sobre por que o social é o novo SEO: “Precisamos entender que a otimização do mecanismo de pesquisa inclui a pesquisa que acontece nos mecanismos de pesquisa de mídias sociais”.

Isso funciona de algumas maneiras: Primeiro, se você estiver ativo no Twitter, é perfeitamente possível que as pessoas descubram o novo aplicativo de distribuição de conteúdo da sua empresa depois de pesquisar por tweets relacionados ao marketing de conteúdo com o mecanismo de pesquisa do Twitter.

Da mesma forma, as marcas que têm um belo conteúdo visual podem se beneficiar ao tornar seu conteúdo visível no Pinterest e no Instagram usando hashtags e categorizando adequadamente seus pins.

Além disso, como mencionado no ponto 1, se alguém quiser conferir sua empresa, é provável que abram o Twitter e o Facebook e façam uma pesquisa rápida para ver que tipo de presença você tem em cada canal. O YouTube também é um mecanismo de pesquisa.

Conclusão: As empresas devem expandir seu conceito de SEO para incluir não apenas os mecanismos de pesquisa tradicionais––Google e Bing––, mas também os mecanismos de pesquisa sociais.

Ao procurar uma marca no Facebook ou no Twitter, não é incomum ver vários perfis diferentes aparecerem, e nem sempre é claro qual é o verdadeiro. Os profissionais de marketing precisam garantir que é super fácil para os usuários identificar seus perfis sociais oficiais.

Isso pode significar excluir contas duplicadas e/ou rotular claramente cada conta social para que os usuários entendam a que finalidade elas servem (por exemplo, contas de RH ou imprensa versus páginas de marca em geral).

4. Não Agora Não Significa Nunca

Só porque o Google diz que os sinais sociais atualmente não afetam os rankings de pesquisa não significa que eles nunca irão. A mídia social não mostra sinais de se tornar uma parte menos importante da presença online de uma marca ou pessoa tão cedo.

Além disso, pesquisas recentes, como o estudo realizado pela Hootsuite, mostram que os mecanismos de pesquisa ao menos levam isso em consideração quando procuram sinais de autoridade e valor.

Conclusão: Não há razão para que os sinais sociais não comecem a afetar os rankings de pesquisa no futuro, para que as marcas inteligentes continuem construindo sua autoridade nos principais canais sociais e pensem no social ao projetar sua estratégia de SEO.

5. Não Esqueça do Bing

O Google pode ter voltado atrás e alterado sua posição em relação aos sinais sociais, mas o Bing sempre foi aberto sobre o uso de sinais de mídia social.

Em suas próprias diretrizes para webmasters, o Bing declara:

A mídia social desempenha um papel no esforço atual para ranquear bem nos resultados de pesquisa… [esses] sinais positivos podem ter um impacto na forma como você ranqueia organicamente a longo prazo.

Conclusão: O Bing, responsável por mais de 33% das pesquisas nos EUA em 2018, deixa bem claro como o algoritmo deles incorpora sinais sociais nos resultados de pesquisa. Ao contrário do Google, eles não mudaram de ideia sobre o assunto. Com sua participação no mercado em constante crescimento, seria inteligente que as empresas incluíssem o Bing em suas estratégias de SEO.

Finalizando

O Google não se decidiu sobre o uso de mídias sociais, mas a declaração desatualizada de Cutts em 2014 sobre como o algoritmo de pesquisa do Google ignora sinais sociais não deve ser vista como a palavra final sobre esse assunto.

Em vez disso, os profissionais de marketing devem ampliar seu conceito de pesquisa e SEO para levar em conta as inúmeras maneiras pelas quais as pessoas encontram conteúdo na web. Eles também precisam pensar nos efeitos positivos que o aumento do tráfego social pode potencialmente ter em seus rankings de pesquisa, bem como a proeminência dos perfis sociais nos resultados de pesquisa da primeira página.

Por fim, a web tem tudo a ver com construir relacionamentos, nutrir públicos, expressar identidade e compartilhar ideias – é inerentemente social, e não há razão para que as melhores práticas de SEO sejam contrárias a isso, especialmente porque as regras que regem o SEO são destinadas a tornar a web um lugar mais agradável e útil.

OK, sua vez: De que outras formas você acha que o social afeta o SEO?

Sobre o autor: Chloe Mason Gray é especialista em marketing digital e estratégia de crescimento para pequenas empresas e autônomos. Não deixe de dizer oi para ela no Twitter.

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Como Trabalhar em Casa e ganhar Dinheiro Online

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Como Trabalhar em Casa e Ganhar Dinheiro Online

Já quis Trabalhar em uma área que lhe dê prazer? Ter o seu próprio negócio e ficar mais perto da família? Fugir da crise e aumentar os ganhos? Ser seu próprio Patrão?  São alguns dos  vários desejos das pessoas, que as levam a buscar uma forma de poder trabalhar em casa. Isso sem falar do stress por conta do transito, pressão de chefes, etc.

Ao reunir os exemplos acima, a opção que é mais procurada por quem quer ter uma renda extra trabalhando em casa, ou mesmo para mudar de vida e de trabalho,  a internet é o melhor caminho.

Não é de hoje que pessoas fazem uso da web para gerar renda extra, e até mesmo iniciar uma nova profissão como eu mesmo fiz, aproveitando a oportunidade para deixar mais de 30 anos de atuação como Representante Comercial, para empreender digitalmente e viver disso.

Cada vez mais, cresce o número de pessoas em busca de qualidade de vida trabalhando em casa e novas oportunidades estão aí, elas permitem que se possa desempenha-las à distância, possibilitando a diferentes profissionais realizarem o desejo de  trabalhar em casa e ganhar dinheiro online.

Quem pensa em se tornar um empreendedor digital entretanto, deve ter consciência de que esse tipo de atividade, mesmo tendo muitas vantagens, como flexibilidade no horário, possibilidade de bons lucros e a chance de finalmente você fazer algo que goste, exige o mesmo comprometimento que qualquer outro tipo de negócio.

A dedicação é prioridade, assim como um jogador de futebol tem como meta levar seu time aos primeiros lugares da Tabela do Brasileirão, a sua é levar sua vida a um patamar mais confortável e rentável trabalhando em casa e perto da família. E isso é possível e só depende de VOCÊ!

O fato de se ter liberdade é o que mais motiva essas pessoas a empreenderem na Internet, descobrir como e com o que se pode trabalhar e ganhar dinheiro Online essa é uma pergunta que  grande maioria se faz,  diante de tantas oportunidades que existem Online, como escolher uma que combine mais com o seu perfil e com o capital disponível?

Como escolher empreendimento para trabalhar online.

Na hora de ter o seu próprio negócio e trabalhar no conforto do seu lar, com mais liberdade de ir e vir e de tomar decisões, por mais que se possa finalmente realizar um sonho, é também essencial manter os pés no chão.

Mesmo na internet existe concorrência e mercados mais ou menos lucrativos, sendo que tudo isso deve ser considerado. Você não precisa fazer o Enem para empreender Online, mas conhecimento, trabalho e dedicação são fundamentais.

É possível aproveitar seus conhecimentos obtidos em outros empregos, até mesmo algum “dom” ou habilidade que tenha, esses podem se transformar em um produto digital, como m Ebook por exemplo e vende-lo pela Internet. Existem vários cases de sucesso assim.

Sair do seu emprego formal para apostar em um trabalho para ganhar dinheiro online pode parecer muito arriscado para você, em um primeiro momento, a dica é aproveitar as suas horas de folga para pesquisar sobre o assunto e avaliar se não é mais seguro iniciar aos poucos.

Quando de fala em trabalhar online, a maioria pensa em produtos e e-commerce. Mas não é apenas o comércio online que oferece boas oportunidades para quem deseja ter uma renda extra.

Existem blogueiros que faturam alto, que ganham dinheiro com publicidade em seus Blogs cedendo espaço para anúncios de terceiros, porém, é preciso criar conteúdo relevante e importante, que seja acessado com frequência pelo seu público alvo criando assim o que se chama de trafego, esse pode ser conseguido de forma Orgânica ou paga.

Mas se você não tem conhecimento para criar algo para vender, nem seria capaz de criar um Blog?

Nesse caso, outra oportunidade muito procurada é trabalhar em casa online vendendo produtos digitais, por meio dos programas de afiliados, esse é um dos trabalhos mais rentáveis e duradouros para quem deseja ganhar dinheiro trabalhando com a Internet, pois é possível começar do Absoulto Zero!

As vezes o que falta é o conhecimento de como iniciar  nesse mercado trabalhando como Afiliado de Info-produtos (produtos digitais) e como se tornar um Afiliado? O primeiro passo é criar uma conta gratuitamente nas plataformas Hotmart  Monetizze ou Eduzz e depois procurar informações a respeito.

Neste passo importante  de buscar e saber como funciona o mercado de Afiliados, a dica é fazer algum dos cursos sérios que existem e te ensinam o passo a passo de como empreender digitalmente com pouco dinheiro ou mesmo nenhum. (Sim pois ninguém vai te ensinar de graça)

Eu confesso quebrei a cabeça no inicio a adquiri cursos de falsos “gurus” da Internet que nada ensinaram, só joguei dinheiro fora. Por essa razão hoje procuro ajudar quem deseja seguir o caminho do Empreendedorismo Digital, retribuindo a ajuda que também recebi de outras pessoas.

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Campanhas Publicitárias: As 47 Mais Criativas No Brasil e No Mundo

As campanhas publicitárias são valiosas para engajar o público e converter vendas.

Afinal, quem não se lembra de algumas das mais notáveis propagandas e comerciais de TV?

Nem todas elas são uma Brastemp, é claro, mas, por meio das estratégias corretas, é possível alcançar o sucesso.

Pois é, elas são essenciais pois permanecem no subconsciente do consumidor durante um longo tempo.

Com resultados imediatos e também no longo prazo, servem aos mais variados objetivos.

Quer saber o que é esse recurso e conhecer algumas das mais criativas no Brasil e no mundo?

Então, continue a leitura.

Neste texto, falo sobre as principais campanhas publicitárias já criadas e o que faz elas serem tão especiais.

Vamos em frente?

O que é uma campanha publicitária?

Campanha publicitária é o termo utilizado para se referir a um conjunto de ações planejadas, executadas e medidas com o objetivo de divulgar produtos, serviços e projetos. Normalmente, são marcadas pela criatividade dos profissionais envolvidos e visam alcançar um grande público por meio da divulgação paga ou orgânica.

Ou seja, trata-se de uma atividade comercial com finalidades de marketing.

Elas são muito utilizadas para divulgação de iniciativas específicas, muito embora possam abraçar mais de um objetivo.

Podem ser tanto curtas quanto longas, dependendo de sua função definida na etapa de planejamento.

Existem muitas variáveis que compõem campanhas publicitárias.

Mas, em um âmbito geral, todas elas possuem três componentes essenciais.

O primeiro deles é o objetivo.

Em outras palavras, metas que servirão para a medição do sucesso ou fracasso da campanha.

Geralmente, são representados por indicadores numéricos.

O segundo é o orçamento.

O dinheiro gasto é limitado.

Com ele, tenta-se extrair o máximo potencial com o menor uso de recursos.

Por fim, temos o prazo.

Uma campanha publicitária tem data para início e término.

Assim, verifica-se sua performance durante o período estabelecido.

É possível, inclusive, estabelecer comparativos com outras campanhas para avaliar o desempenho.

Quais são os tipos de campanhas publicitárias?

Campanhas publicitárias servem para os mais diversos objetivos.

Por conta disso, não existe uma regra para definir todos os tipos utilizados.

No entanto, há aqueles aplicados em boa parte das vezes.

Vamos conhecê-las a seguir.

Campanhas publicitárias institucional

O tipo mais comum de campanha publicitária é a institucional.

Nesse caso, o objetivo é divulgar uma marca, seja ela pessoal, de produtos ou serviços.

Campanhas publicitárias sociais

As campanhas publicitárias sociais são voltadas a causas diretamente conectadas à população.

São muito utilizadas tanto no meio corporativo quanto no governamental.

Campanhas publicitárias políticas

Outro tipo muito popular são as campanhas políticas.

Normalmente, ganham muita força durante o período eleitoral.

Vale lembrar que existem muitos outros tipos de campanhas publicitárias, como a educativa, a promocional e a de sustentação.

Como fazer uma boa campanha de publicidade?

Agora, você deve estar se perguntando como fazer uma boa campanha de publicidade.

Nesse caso, siga os passos abaixo para se aproximar de uma receita de sucesso.

Descubra qual é o seu público-alvo

Para ter sucesso, uma campanha publicitária deve ter um público-alvo bem definido.

Ou seja, é preciso segmentá-la, pois o objetivo é atingir somente pessoas com potencial de realizar a conversão desejada.

Assista a propagandas na televisão

Para se inspirar, é válido assistir a propagandas televisivas, onde geralmente são divulgadas as campanhas de publicidade de maior sucesso.

Escolha a plataforma

Existem diversos canais nos quais uma campanha publicitária pode ser divulgada.

Rádio, TV, outdoors, flyers, banners, carros de som e eventos são algumas das forças mais utilizadas.

Isso sem contar com as plataformas digitais, como e-mail marketing, redes sociais, blogs, sites e mídia paga.

Adeque para a faixa etária

Lembre que suas campanhas devem se adequar à faixa etária.

Assim, é possível ajustar variáveis como tom de voz, linguagem, formato e canal.

Defina o calendário

Os passos de uma campanha publicitária devem ser descritos por meio de um calendário.

Ele define quando, como e quem são os responsáveis por cada etapa.

Com isso, você lida melhor com qualquer problema que possa surgir no meio do caminho.

Defina seu orçamento

Como lembrei antes, o orçamento de uma campanha publicitária é limitado.

Afinal, você não quer gastar mais do que pode, não é mesmo?

E ele deve ser direcionado para cada ação individual dentro do projeto.

Produza o conteúdo

O conteúdo da campanha se refere a tudo que será inserido nela.

Peças, materiais gráficos, sites, textos e o que mais for utilizado para a divulgação.

Divulgue sua campanha

Por fim, é chegado o momento de colocar a sua campanha no ar.

Se você seguiu o passo a passo até aqui, não deve ter problemas neste estágio.

47 exemplos de campanhas publicitárias

Agora, vamos conhecer alguns exemplos de campanhas publicitárias criativas de muito sucesso.

Elas aconteceram no Brasil e no mundo e alcançaram (ou superaram) as expectativas do planejamento.

1. Campanha Budweiser

Nesta famosa campanha, a empresa de cerveja Budweiser utilizou o marketing viral para alcançar um grande número de usuários.

Confira o vídeo:

2. Campanha Heineken

A Heineken associa a cerveja ao futebol para potencializar suas campanhas publicitárias.

Veja o vídeo:

3. Campanha American Express

Já a American Express investe nas vantagens de se adquirir seu cartão de crédito.

Dá só uma olhada:

4. Campanha Chipotle

A Chipotle usa e abusa do storytelling em uma de suas campanhas de maior sucesso.

Confere aí:

5. Campanha BMW

A BMW é famosa por seus carros de luxo – e isso aparece em mais uma bela campanha.

Veja:

6. Air New Zealand

A empresa aérea Air New Zealand aposta na conexão com o filme O Senhor dos Anéis nesta campanha.

Veja o vídeo:

7. Campanha Always #TipoMenina

A Always ressignifica o sentido de “agir como uma garota” por meio de uma hashtag.

Confira o vídeo:

8. Campanha Apple “Pense Diferente”

A Apple investe em um slogan que estimula a inovação.

Veja só:

9. Campanha Dove “Retratos da Real Beleza”

Aqui, temos a Dove mostrando a real beleza das mulheres.

Relembre esta campanha publicitária famosa:

10. Campanha Nike “Just Do It”

Com seu jargão clássico, a Nike estimula a prática dos exercícios físicos.

Confira o vídeo:

11. Campanha Old Spice “O homem que seu homem pode cheirar como”

Voltada ao público masculino, a Old Spice apela para o orgulho de cheirar como um homem.

Veja só:

12. Campanha Metro Trains “Maneiras bestas de morrer”

Em campanha histórica, a Metro Trains mostra de maneira divertida como agir com segurança.

Dê uma olhada no vídeo:

13. Campanha Benetton “United Colors of Benetton”

A Benetton trouxe histórias de mulheres inspiradoras para reforçar os ideais da marca.

Relembre a campanha:

14. Campanha Bombril “Bombril tem 1001 utilidades”

A famosa campanha da Bombril fez tanto sucesso no Brasil que virou ditado popular.

Veja o vídeo:

15. Campanha Guaraná Antarctica “Pipoca e Guaraná”

Já o Guaraná Antarctica associou a bebida a outro popular alimento.

Relembre:

16. Campanha Parmalat “Mamíferos”

A Parmalat alcançou tremendo sucesso com sua campanha utilizando crianças.

Veja de novo essa campanha:

17. Campanha Red Bull “Red Bull Stratos”

Envolvida com esportes radicais, a Red Bull enviou pessoas ao espaço para fortalecer sua campanha publicitária.

Confira o vídeo:

18. Campanha Magazine Luiza #SaiZica

Com o uso de uma popular hashtag, a Magazine Luiza inovou em sua campanha.

Confere aí:

19. Campanha Coca-Cola Essa Coca é Fanta

Em um exemplo de marketing de guerrilha, a Coca-Cola mostra que seu produto é para todo mundo.

“É Fanta, e daí?”

Veja o vídeo:

20. Campanha Hospital do Amor – vencer o câncer

Nesse exemplo, do Hospital do Amor, uma emocionante animação foi utilizada.

Se não viu, confira agora:

21. Campanha do Subway de 30 centímetros

Em uma campanha divertida, a Subway inovou em uma frase simples e impactante.

22. Campanha da ETH Foundation – Einstein Entregador de Pizza

Esbanjando criatividade, a ETH Foundation colocou o físico mais importante da história como um entregador de pizzas.

23. Campanha da Lavera Cosméticos – Inspiração Animal

Aqui, temos a Lavera Cosméticos comparando a inspiração do mundo animal em nossa sociedade.

24. Campanha do Café Buriteco – Óculos de Xícaras

O Café Buriteco apostou em imagens muito engraçadas para divulgar seu produto.

25. Campanha “Jurassic Host” da Infinite

A Jurassic Host, por sua vez, associa sua campanha a um famoso filme ao fazer referência a uma empresa concorrente.

26. Campanha das Panelas Anti-Aderentes Ammeloo

A marca de panelas Ammeloo decidiu investir em imagens de impacto juntamente à frase “não deixe que a panela roube a sua comida”.

27. Campanha das Facas Miyabi – Salmão Diamante

As marca de facas Miyabi associa seu produto à precisão de um sushiman.

28. Campanha contra Alzheimer – Memória Quebra-Cabeças

Nesta campanha contra o Alzheimer, temos uma ideia bastante criativa.

29. Campanha do Salón Erótico de Barcelona Apricots

A campanha do Salón Erótico de Barcelona Apricots mostra que campanhas de sucesso vão além dos mercados tradicionais.

Confira o vídeo?

30. Campanha da United Cooling – Picolé Derretido

Nessa campanha da United Cooling, o recurso do outdoor é utilizado com muita ousadia.

31. Campanha de Adoção da Santa Alianza

Na campanha de Adoção da Santa Alianza, há um apelo emocional.

32. Campanha da WWF – Gato-Leopardo em Gestalt

Para proteger o gato-leopardo, a WWF investiu em uma imagem muito bonita..

33. Campanha Vencedora do Grand Pix de Cannes, Follow the Arches do McDonald’s

Empresa inovadora em campanhas publicitárias, a McDonald’s faz uma brincadeira com o logo para indicar os pontos de venda.

34. Campanha da Pekao Fresh Market

A Fresh Market mostra como seus produtos são sempre frescos de uma maneira bastante impactante.

35. Campanha do Burger King – Melhor com Fogo

Aqui, a Burger King mostra como tudo fica melhor com fogo.

36. Campanha do Dos Miradas – Trump Palhaço

Abusando do bom humor e ousadia, o Dos Miradas utiliza uma foto do presidente americano Donald Trump em um ângulo diferente.

37. Campanha Contra Diabetes da Tailândia

Nesta campanha tailandesa contra a diabetes, é mostrado como os doces podem ser perigosos para a saúde.

38. Campanha da Bio Suisse – Abelha Croissant

“Tudo está conectado”, diz esta campanha da Bio Suisse.

39. Campanha da NatGeo – Africa’s Deadliest

Em uma campanha interessante, a NatGeo mostra a realidade do mundo animal.

40. Campanha da Croco Beach – Tartaruga no Canudo

“Usar um canudo leva 4 minutos da sua vida. Para eles, leva a vida inteira”, diz esta campanha da Croco Beach.

41. Campanha do McDonald’s – Fritas Banksy

Nesta campanha minimalista do McDonald’s, há a associação com suas famosas batatas fritas.

42. Campanha Vencedora do Grand Prix de Cannes – Grande Ilha de Lixo do Pacífico

Com a quantidade de lixo no Oceano Pacífico, seria possível criar um país.

Por meio dessa premissa, esta campanha conscientizadora criou uma moeda para impactar.

43. Campanha de Mercury Energy – Praia Hambúrguer

“Abasteça seu carro pelo preço de um hambúrguer” foi o slogan desta campanha da Mercury Energy.

44. Campanha do Greenpeace contra Plástico nos Oceanos

Aqui, o Greenpeace utiliza uma imagem impactante em sua campanha.

45. Campanha do Migros Café – Xícara Olho

Nesta campanha do Migros Café, observe como o café é usado para nos manter acordados.

46. Campanha Vencedora do Cannes de Ouro – KFC e a Fumaça Frita

Aqui, temos um frango frito do KFC saindo do carro.

47. Campanha do McDonald’s – Automac 24 Horas

Aparecendo pela terceira vez na lista, o McDonald’s inova para mostrar seus serviços 24 horas.

Conclusão

Campanhas publicitárias se renovam todos os dias.

Neste artigo, você conheceu algumas das mais criativas ao redor do mundo.

Além disso, descobriu alguns conceitos básicos e aprendeu a criar a sua própria para o seu negócio.

No fim das contas, o uso da criatividade é o combustível necessário para torná-las eficientes.

Eu espero que esse texto tenha lhe inspirado a utilizar a imaginação para criar suas próprias peças publicitárias de sucesso.

Você acha que ficou faltando algum exemplo?

Então, conte nos comentários!

Qual das campanhas publicitárias mais chamaram a sua atenção?

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