Como Criar um Blog de Sucesso

Como Criar um Blog de Sucesso

O primeiro passo é criar seu próprio blog, mas se você quiser que ele seja bem-sucedido, não esqueça esses passos abaixo;

Se você pretende criar um blog é muito simples , existem centenas de plataformas onde você pode fazê-lo de graça, com um pouco de paciência você pode até configurá-lo sozinho ou contratar alguém para ter um design profissional. No entanto, é sempre dito que 90% dos blogs não atingem o ano de vida e que a perseverança e o esforço por trás de um blog de sucesso nem sempre são levados em conta.

Se está claro que você está disposto a levar o seu blog para o próximo nível e se esforçar para obter resultados parabéns, você verá como os benefícios acabam chegando. Não existe realmente nenhuma fórmula secreta, mas há uma série de diretrizes ou chaves que não  devem faltar. Se você quiser levar seu blog no topo, tenha sempre em mente:

• O que seus usuários perguntam a você ?: É muito importante detectar o tipo de conteúdo que seus usuários ou público-alvo preferem. Talvez escrever todos os dias satura-os e eles preferem que você relaxe com o ritmo de publicação para acompanhar seu blog mais facilmente. Eles também preferem postagens curtas, em vez de tutoriais longos e detalhados, ou vice-versa. Faça isso através da resposta social, o post com o qual você recebe mais links ou pergunte diretamente aos seus usuários.
• Estilo próprio: Ter um design cuidadoso em seu blog também é importante além do conteúdo. Pense que o usuário vai dar uma primeira impressão

• Linguagem clara: pare de desvios e esqueça as formalidades que fazem fronteira com o corporativismo no momento de escrever no seu blog. Use uma linguagem simples, simples e compreensível por todos para transmitir o que você realmente quer dizer com o seu blog. Não se preocupe tanto com o uso de formalismos.

• Cuide do posicionamento na web : no longo prazo, ter um bom posicionamento na web resulta em visitas recorrentes. Essa é uma das melhores maneiras de divulgar seu blog constantemente, pois as pessoas que realizam pesquisas relacionadas no Google encontrarão você e você poderá conquistar novos usuários.

• Ele oferece a possibilidade de assinatura: Trabalhar com uma lista de assinantes é uma das tarefas mais caras ao criar um blog, já que não é fácil para os usuários confiarem seus e-mails a estranhos. Portanto, é importante trabalhar desde o primeiro dia para alcançá-lo, porque no futuro será uma ferramenta muito útil para a comunicação direta com seus usuários. Se você está conquistando os primeiros assinantes, ofereça algo grátis em troca e exclusivamente (isca digital lembra?). Eles costumam dar bons resultados guias, ebooks …

• Redes sociais: descubra as redes sociais que podem ser mais úteis para promover seu conteúdo. Facebook ou Twitter são os mais populares, mas se você tiver imagens muito visuais de moda ou receitas, por exemplo, o Pinterest ou o Instagram são plataformas com grande potencial. Trabalhe e cuide de uma comunidade em redes sociais para viralizar o conteúdo do seu blog.
• Constância: óbvia, mas muito importante, não desanime e nunca perca o desejo de continuar publicando e trabalhando duro. Às vezes é muito fácil começar a perder o ritmo de publicação, começar a deixar post para depois … tentar superar esse aspecto a todo custo.
• Foco no Assunto: Ainda mais importante que os demais passos dados acima, o assunto a ser abordado em seu Blog deve ser uma constante, pois se você for por exemplo falar de carros, mantenha o foco nesse assunto, não tem nada a ver misturar com futebol por exemplo, varie os temas mas dentro do mesmo assunto, fale de como comprar carros para deficientes, que é uma variante mas dentro do mesmo assunto o que não foge do foco.

Artigo Publicado Primeiro em: 

http://thorpandmcandrew.com/como-criar-um-blog-de-sucesso/

SimilarWeb: O Que é e Como Usar Para Analisar a Concorrência

Como você tem usado a SimilarWeb hoje?
Não usa ainda? Então, está na hora de rever isso.
Falo sobre mais uma daquelas ferramentas que precisam fazer parte do seu dia a dia.
E é assim porque ela é capaz gerar a ótima oportunidade de acompanhar a presença digital de seus concorrentes e, a partir daí, conquistar insights valiosos para a sua própria estratégia de marketing.
Ou seja, se trata de um trabalho de benchmarking, algo sempre fundamental para entender o que dá certo ou não, sem precisar reinventar a roda.
A SimilarWeb traz dados valiosos sobre sites que disputam o mesmo público com você.
Ao observá-los, você se habilita a tomar decisões mais certeiras, que vão impactar nos seus resultados.
Ou seja, não se trata apenas de espionar o vizinho e torcer para que o veja cometendo erros.
O mais legal da ferramenta é utilizá-la em benefício próprio, já que, através dela, pode identificar potenciais ameaças à sua presença no Google e observar o comportamento de sites que apresentam boa performance.
Obviamente, essa prática não é apenas indicada, mas obrigatória para quem quer se destacar na internet e no marketing digital.
É o seu caso, não é mesmo?
Se você quer saber tudo sobre a SimilarWeb e o que ela pode fazer pela sua empresa, chegou ao lugar certo.
Neste artigo, vou trazer vários detalhes sobre essa interessante ferramenta, que pode fazer a diferença na hora de os visitantes optarem pelas suas páginas – e não de concorrentes.
Então, vamos em frente?

O que é SimilarWeb?

A SimilarWeb é uma ferramenta analítica que mensura o tráfego gerado para páginas da web.
Isso não quer dizer que ela avalia somente o volume de visitantes recebidos, mas também outras importantes métricas.
Por exemplo, as fontes de tráfego.
A plataforma as divide em seis. Veja só:

• Tráfego direto: ocorre quando o usuário digita a URL diretamente na barra do navegador
• Tráfego via referência: ocorre quando o usuário clica em um link em outra página da web
• Tráfego via mecanismos de busca: ocorre quando o usuário clica em um resultado de busca como o Google, por exemplo
• Tráfego via redes sociais: ocorre quando o usuário clica em um link nas redes sociais
• Tráfego via e-mail: ocorre quando o usuário clica em um link em uma mensagem de e-mail
• Tráfego via links patrocinados: ocorre quando o usuário clica em um anúncio.

Além disso, são citadas também as principais páginas indicadoras, as palavras-chave e as plataformas de interação.
Também são revelados dados relacionados ao público, indicando as categorias de preferência.
Por fim, revela os sites concorrentes, páginas cujo tráfego é dividido.
Tudo isso pode ser realizado de maneira gratuita, bastando apenas acessar o site e digitar a URL do site desejado.
E se é gratuito e oferecer bons insights, por que não usar?
Em sua versão paga, oferece ainda mais possibilidade.
Por exemplo, sugestões de keywords relevantes para SEO e mídia paga.

Por que vale a pena usar a SimilarWeb

Agora, quero falar sobre o potencial da ferramenta.
Imagine que você esteja iniciando o seu próprio negócio.
Por meio dela, você poderá obter insights valiosos sobre o interesse de seu público, que é compartilhado pelos principais concorrentes.
Além disso, terá uma noção de palavras-chave para as quais vale a pena se posicionar nos principais motores de pesquisas.
E também quais redes sociais são as preferidas de sua audiência.
Mas se você já tem o seu negócio e quer melhorar suas ações de marketing online, tais informações também são valiosas.
Certamente, elas serão muito úteis no momento em que houver a necessidade de traçar um plano de atividades.
Embora não seja 100% precisa, é um recurso valioso para profissionais da área de marketing.
Em suma, funciona mais ou menos como o Google Analytics, mas com dados externos.
Ela ainda possui uma extensão para Google Chrome, o que facilita ainda mais os processos de análise.
No próximo tópico, ao conhecer todas as funcionalidades da SimilarWeb, você vai ter ainda mais razões para experimentar essa ferramenta.

Para que serve a SimilarWeb?

A SimilarWeb é uma ferramenta de análise de dados.
Por meio do monitoramento de mais de 80 milhões de sites, qualquer um pode saber informações acerca da aquisição de tráfego de páginas na internet.
Observe, então, que são muitos os ganhos ao explorar a presença digital da concorrência.
E quero deixar tudo isso bastante claro para você.
A seguir, conheça algumas das métricas mais importantes reveladas por meio dessa plataforma.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é um valor percentual que informa o número de usuários que acessa uma única página do site.
Ou seja, se um usuário chegou à página e não continuou a navegar pelos links nela dispostos, a rejeição é contabilizada.
Mas, Neil, por que isso é importante?
Simplesmente porque páginas com alta rejeição representam o que você não deve fazer. São os erros a evitar na estratégia.
Por outro lado, webpages com baixa taxa de abandono podem servir de inspiração para as suas próprias. São as boas práticas a utilizar.
Isso não significa que você deve copiá-las, é claro, mas trazer insights e utilizá-los em próprio benefício.
Percebe a diferença?

Duração média da visita

Outra métrica importante para resultados de marketing e SEO é a duração média da visita.
Ou seja, quanto tempo os usuários permanecem em determinadas páginas.
Aqui, o objetivo é que ela seja alta, já que esse é um indicador de qualidade.
No entanto, é preciso considerar o conteúdo.
Páginas de blog, por exemplo, tendem a ter maiores duração média de visita, já que o tempo gasto para consumi-lo é maior.
Em landing pages, por outro lado, ela pode ser menor, tendo em vista que geralmente são sucintas e têm um único objetivo.
O segredo, então, é fazer comparações entre páginas de mesmo estilo e objetivo.
Se você tem um blog e os visitantes permanecem nele pelo tempo equivalente ao consumo de uma landing page, por exemplo, esse é um claro sinal de alerta, apontando para uma visita de duração muito baixa.

Origens de tráfego

Os dados sobre origem de tráfego revelam de onde vêm os cliques para as páginas.
Isso inclui mecanismos de buscas, tráfego direto, redes sociais, links de entrada, e-mail marketing e links patrocinados.
Ou seja, a partir da SimilarWeb, dá pra saber exatamente por quais meios os visitantes mais chegam ao site.
Quer descobrir o segredo do sucesso de um website que está roubando os seus visitantes?
Então, essa é a chave para tal.
Se você está em dúvida sobre qual é o melhor canal para se conectar com o seu público, por exemplo, pode extrair boas ideias ao observar essas métricas.
Se o seu concorrente conquista um grande número de cliques via LinkedIn, significa que boa parte do público que vocês compartilham está nessa rede social.
E se é assim, tem aí um excelente motivo para começar a produzir conteúdo nela, compreende?

Palavras-chave

SEO (Otimização para Mecanismos de Buscas) é a maneira mais prática para levar visitantes novos para as páginas do seu site.
E um dos grandes trunfos da estratégia é a utilização de termos de pesquisa populares entre os usuários na web.
Ao observar o que eles digitam no Google, por exemplo, que os leva até determinadas páginas, você tem mais um insight valioso para se inspirar.
Assim, fica fácil descobrir quais palavras-chave é preciso priorizar, criar conteúdo de valor para o usuário e, a partir daí, ranquear mais alto e atrair tráfego qualificado.
Você talvez se surpreenderia ao saber o quanto o primeiro lugar no Google pode fazer pelo seu negócio.
Acredite, essa pode ser a diferença entre os milhares e os milhões de cliques.
E não é exagero, não.
Obviamente, existem outras ferramentas que oferecem o recurso de pesquisa e análise de palavras-chave, a exemplo da minha Ubersuggest.
Mas como a proposta deste artigo é ensinar você a usar a SimilarWeb, recomendo que não deixe de experimentar também esse recurso que a ferramenta oferece.

Sites de referência

No mundo digital, as referências são muito importantes.
Os chamados backlinks são citações que direcionam o usuário diretamente para outro site.
Ou seja, quando outra página estabelece um link para a sua, ela está concedendo um backlink.
E ao fazer isso, é como se indicasse para o usuário que aquele site vale a pena visitar.
Percebe como é interessante descobrir quem anda fazendo backlinks para seus concorrentes?
Com a SimilarWeb, isso é fácil.
A ferramenta permite saber de forma fácil quais são as páginas que mais transferem autoridade para aqueles que disputam o público com você.
E isso é, certamente, um diferencial para estratégias digitais.

Perfil do visitante

O perfil do visitante é essencial para saber quais são suas dores, dilemas e objetivos.
Ao descobrir os principais interesses do público-alvo, você estará apto a criar conteúdos personalizados, por exemplo.
Além disso, é um importante recurso na hora de elaborar a persona do negócio.
Sempre lembrando que, com a persona em mãos, você define melhor os canais onde abordar a audiência, a mensagem que ela deseja receber e até a linguagem a utilizar nessa comunicação.

Como usar a Similarweb?

Utilizar a SimilarWeb é muito fácil.
Para isso, você só precisa acessar o site e, a seguir, digitar a URL que deseja verificar no campo de pesquisas.

A seguir, você se deparará com algumas informações básicas sobre a página em questão.
Vou fazer uma demonstração usando a minha URL: neilpatel.com.

Aqui, temos a data de inauguração, o número estimado de funcionários, o local da sede, a classificação global, por país e por categoria.

Visão geral de tráfego

A seguir, você verá dados relacionados ao tráfego nos últimos seis meses.
Por exemplo, o total de visitas e o seu crescimento, a duração média da visita, o número de páginas visitados em média e a taxa de rejeição.
Se você rolar a página, também verá o volume de tráfego por país.
A seguir, vem as origens de tráfego, sobre as quais falarei mais a seguir.

Tráfego Direto

O tráfego direto se refere ao percentual de pessoas que digitaram a URL do site diretamente no navegador.
Aqui, vemos que há uma grande quantidade de usuários que escreveram “www.neilpatel.com” e apertaram a tecla Enter.
Certamente, esse número é menor em páginas mais específicas, como as do blog, por exemplo.
No entanto, a página inicial é fácil de lembrar e, portanto, é responsável por essa maior parcela.

Referral

Já o tráfego oriundo de referências é relativo a links inseridos em páginas externas.
Aqui, você também tem acesso a uma lista dos sites cujas webpages geram o maior volume de tráfego e seu índice de crescimento.
Para visualizar a lista completa, basta clicar no botão localizado logo abaixo da faixa de “principais sites indicadores”.
Ao lado direito, estão os sites mais referenciados no site.
Ou seja, as páginas para as quais há mais links de saída.

Pesquisar

Logo a seguir, temos o tráfego que vem dos mecanismos de buscas.
Há também uma diferenciação entre o tráfego orgânico e o pago.
Abaixo, há uma lista com as principais palavras-chave utilizadas e o percentual do tráfego total gerado por elas.
À direita, podemos ver uma lista com as principais keywords para a qual o site anunciou.

Social

Agora, chegamos ao tráfego que é gerado por meio das redes sociais.
Aqui, não há muito mistério.
A lista mostra o percentual dos visitantes que clicaram em links nas principais plataformas de interação.
Nesse caso, YouTube, Facebook, LinkedIn, WhatsApp e Twitter.

E-mail

Com a SimilarWeb, você também tem acesso ao percentual relativo ao total do tráfego que aterrissa via mensagens de e-mail.
No entanto, não há muitos detalhes sobre esse volume, já que as informações são confidenciais.

Exibição

A próximo quadro diz respeito ao tráfego gerado por meio de anúncios em sites na web.
Basicamente, toma conta das páginas parceiras do Google AdSense, que permitem a veiculação de anúncios por meio da rede de display.
Você certamente já se deparou com esse formato enquanto navegava pela internet.
Eles são elementos gráficos que possuem links, redirecionando o usuário a outros locais.
Em nosso exemplo, não há atividades de marketing voltadas a esse recurso.

Interesses do público

Agora, a SimilarWeb deixa de se preocupar com as origens de tráfego e passa a dar foco ao público.
Como você pode ver, os interesses das pessoas que visitam o site analisado (neilpatel.com) é voltado a marketing online, computadores, tecnologia, web design e programação.
Na sequência, há uma amostragem de sites que os visitantes frequentam regularmente.
Por fim, temos uma escala que mostra em diferentes tamanhos alguns dos tópicos que costumam ser pesquisados pela audiência.

Concorrentes e sites similares

Por fim, há uma lista de concorrentes e sites similares.
Ou seja, páginas que compartilham o mesmo público, que disputam a atenção dele com você.
Interessante conhecer quem são, não é mesmo?
Até porque, muitas vezes, nem são do mesmo segmento de mercado, mas miram as mesmas pessoas e trabalham com as mesmas palavras-chave.
Você pode filtrá-los pelas semelhanças ou pela classificação, bastando clicar na opção específica para diferenciá-los.

Como a SimilarWeb pode qualificar sua estratégia

Como a gente viu até aqui, a SimilarWeb oferece uma vantagem competitiva bem interessante a quem utiliza a ferramenta.
Com esses dados em mãos, você pode realizar ajustes estratégicos e obter várias ideias de melhorias e ajustes em suas ações digitais.
Vale dizer que as informações não significam muito por si só e precisam de análise humana para descobrir bons insights e fórmulas de atuação.
Aliando o Big Data e uma boa equipe de planejamento, a performance de suas campanhas certamente vai decolar.

Quanto custa a SimilarWeb?

Você talvez lembre que eu comentei lá no início que a SimilarWeb possui um pacote gratuito para utilização imediata.
Para ter direito à plataforma, basta ir até a página referente e clicar em “Comece agora”.
Mas essa é uma alternativa limitada a cinco resultados por métrica, um mês de métricas para dispositivos móveis e três meses para tráfego web em geral.
De qualquer forma, eu recomendo experimentar para ver se as suas expectativas quanto à ferramenta se confirmam.
O valor para empresas de grande porte não é revelado, mas você pode conversar com um consultor para encontrar um plano que se adapte às suas necessidades.

Outras ferramentas de análise da concorrência

Além da SimilarWeb, existem outras ferramentas de análise de concorrência.
A seguir, conheça algumas delas.

SEMrush

Uma das líderes em escala global, a SEMrush realiza um prognóstico gratuito de páginas da web.
Para usar, é necessário fazer um cadastro.

Alexa

Outra solução para pesquisa de marketing muito valiosa é a Alexa.
Com ela, você pode descobrir diversas oportunidades para melhorar suas ações de marketing digital por meio da avaliação de websites concorrentes.

Ahrefs

Mais uma alternativa viável que oferece recursos semelhantes é a Ahrefs.
Essa é uma ferramenta bastante completa que realiza diagnósticos automáticos e permite o monitoramento constante das páginas desejadas.

Ubersuggest

A Ubersuggest é outra ferramenta tradicional, que eu comprei em fevereiro de 2017 e fiz questão de trabalhar duro para revolucionar a pesquisa de palavras-chave e geração de conteúdo.
Depois de vários ajustes, ela está hoje na sua versão 7.0.
Você pode experimentar gratuitamente e, depois, paga apenas R$ 20 por mês.
A Ubersuggest tem recursos como pesquisa de palavras-chave, ideias de conteúdo, análise de backlinks, de tráfego e muito mais.

Conclusão

Neste artigo, você descobriu tudo que a SimilarWeb pode fazer com relação a análise do seu site e os principais concorrentes.
Além de entender para que serve essa ferramenta, teve acesso a um passo a passo completo sobre como utilizá-la de maneira gratuita.
Por fim, conheceu algumas alternativas interessantes com funcionalidades parecidas.
Eu espero que este texto tenha acabado com todas as suas dúvidas.
Mas, caso contrário, deixe a sua pergunta nos comentários.
E não esqueça de contar sobre a sua experiência com a ferramenta.
Como a SimilarWeb tem ajudado você hoje?
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Vantagem Competitiva: O Que É, Principais Tipos e Exemplos

Qualquer empreendedor que se preze vive em busca de uma vantagem competitiva.

Afinal, é isso que o coloca à frente dos concorrentes e diferencia a empresa das demais no mercado.

E é também por isso que profissionais buscam estar um passo à frente na corrida mercadológica.

Até porque, no atual mundo digital, não há como ser diferente.

Quando você pensa que tem um bom produto, vai analisar a viabilidade e identifica que ele já está defasado.

Ser criativo e inovador não é fácil.

Mas sem essas duas características, como se destacar da multidão e apresentar a sua vantagem competitiva?

Nessa disputa contínua por espaço, se destaca aquele que tem mais diferenciais.

E as organizações que não se sobressaem acabam ficando para trás, fatalmente.

Isso explica porque tantas empresas fecham as portas de maneira precoce.

Segundo dados do IBGE, há quatro anos consecutivos, o Brasil registra mais negócios morrendo do que nascendo.

E mais: menos da metade sobrevivem por cinco anos.

É por essas e outras que o papo que vamos bater neste artigo é tão importante.

Se quer saber o que é vantagem competitiva e como se diferenciar do mercado, este texto é para você.

Nas linhas a seguir, vou falar tudo que é necessário saber sobre o assunto e ainda vou trazer exemplos para facilitar.

Por isso, se deseja desenvolver a sua empresa, continue a leitura.

O que é vantagem competitiva de uma empresa?

A vantagem competitiva de uma empresa se refere a qualquer processo, ação ou atividade na qual ela se posiciona à frente das demais.

Em outras palavras, resulta na diminuição da capacidade de agir dos concorrentes, colocando-se em evidência em um determinado setor de mercado.

É o que dá destaque a uma marca, que a faz ser lembrada pelo público e, com frequência, a torna a escolha lógica quando uma necessidade de consumo surge.

Em marketing, por exemplo, existe todo um segmento voltado a encontrar brechas para definir as tais vantagens competitivas: é o chamado growth hacking.

Assim, um profissional da área tem a função de explorar o universo digital para identificar oportunidades de se destacar com o menor custo possível.

Isso inclui novas técnicas de SEO, também redes sociais e email marketing, apenas para citar alguns dos formatos mais tradicionais.

Naturalmente, essa vantagem pode ser vasta, mas sabemos que é muito difícil.

Por isso, normalmente, o conjunto de pequenos benefícios é o que traz força a uma empresa.

No entanto, existem diversos outros segmentos nos quais podemos buscá-la.

Quer ver exemplos? Falo sobre eles agora.

Vantagem competitiva na prática

Imagine que uma pequena loja negocia com um atacadista com um valor unitário menor.

Aqui, temos mais um caso simples de vantagem competitiva.

Ou seja, a economia que ela gera junto ao seu fornecedor lhe concede vantagem perante o mercado.

Em outras palavras, melhores condições de enfrentar os concorrentes.

Ou, em outra situação, um profissional encontra um software que permite a aceleração dos processos internos do negócio.

Nesse caso, diferente da concorrência, ela tem acesso a uma fórmula que vai impactar na produtividade sem afetar a qualidade da entrega final ao cliente.

Tudo isso tem impacto direto na saúde financeira da companhia, como não poderia deixar de ser.

Por que ter uma vantagem competitiva?

Vale lembrar que a busca por vantagem competitiva é uma atividade constante.

Afinal, o mercado também mexe os palitinhos.

Seus concorrentes também perseguem uma vantagem competitiva a cada instante.

De modo que nenhuma empresa consegue se manter nessa posição privilegiada por muito tempo.

E é por isso que ela é tão importante.

O ideal é criar artifícios que não possam ser facilmente imitados.

Inclusive, boa parte das tecnologias de segurança de dados é tão valiosa.

Suas informações, nas mãos erradas, pode gerar vantagem competitiva para as empresas rivais.

E isso é exatamente o que não queremos, não é mesmo?

Mas as razões para ir em busca do seu diferencial são variadas.

Abaixo, conheça mais algumas delas.

Aumento da cartilha

Com os benefícios gerados pela vantagem competitiva, você poderá aplicar preços mais moderados.

Em consequência disso, a tendência é que o volume de vendas cresça e seus clientes se multipliquem.

No entanto, existem outras razões pelas quais eles podem preferir seus produtos.

Uma boa imagem, por exemplo, é outro componente a ser considerado.

Fidelização de clientes

Quanto maior a sua vantagem competitiva, maiores os índices de retenção.

Muitas vezes, os recursos economizados em outros segmentos podem ser utilizados para o pós-vendas, por exemplo.

Setores como atendimento e suporte também se beneficiam do recurso.

Receita

Com o bom uso das vantagens adquiridas, os ganhos também se elevam.

Eles aparecem nas vendas, na economia em processos e até mesmo no aumento do ticket médio.

Com isso, é inevitável que a receita também decole.

Retorno

Quando a vantagem competitiva no marketing é alcançada, você terá maior Retorno Sobre o Investimento (ROI).

Afinal, seu objetivo é fazer mais com menos.

A consequência disso é a otimização de suas ações e melhores resultados no geral.

Como identificar a vantagem competitiva do seu negócio

Antes de qualquer coisa, é preciso dizer que não há uma única fórmula para identificar as vantagens competitivas de um negócio.

Elas podem variar em diferentes segmentos do mercado e até mesmo considerando qual setor da empresa será avaliado.

Obviamente, todos os demonstrativos de resultados são essenciais para apontar os principais forças.

No entanto, no geral, há uma maneira bastante comum utilizada para tal.

Trata-se de uma ação embasada no balanço patrimonial do negócio.

Ela leva em consideração duas variáveis: o Retorno sobre Patrimônio Líquido (ROE) e a Margem Líquida (ML).

A primeira toma conta da capacidade que a empresa tem em gerar valor para clientes e investidores.

Você pode calculá-lo por meio do seguinte cálculo:

• ROE = Lucro Líquido / Patrimônio Líquido

Nesse caso, os lucros são considerados em relação ao ano fiscal completo, antes mesmo do pagamento dos dividendos dos investidores.

Já a margem líquida toma conta da fração de cada real de vendas que resultou em lucro líquido.

Assim, temos:

• Margem Líquida = Lucro Líquido / Receita Bruta

Com esses dois indicadores em mãos, é realizada uma análise e encontrados os principais componentes que tornam a sua empresa mais forte.

Características da vantagem competitiva

Temos três características fundamentais para definir a vantagem competitiva de uma empresa.

São eles:

• Gerar valor ao cliente: ou seja, obter uma percepção positiva aos olhos do cliente
• Ser insubstituível: a vantagem competitiva não deve ser replicada, adaptada ou substituída pelos concorrentes
• Ser sustentável: para se tornar uma real vantagem, ela precisa ser duradoura. Caso contrário, ela deixará de sê-la em breve.

Como alcançar vantagem competitiva?

Há diferentes caminhos e métodos a adotar para alcançar vantagem competitiva.

Nos tópicos a seguir, trago detalhes sobre o que você pode fazer nesse sentido.

Acompanhe!

Análise de concorrência

A avaliação da performance de concorrentes é o primeiro ponto a ser considerado para alcançar a vantagem competitiva.

Para isso, é necessário manter os olhos abertos com relação às suas atividades.

Obviamente, essa não é uma tarefa fácil, já que muitos dos dados são sigilosos.

No entanto, existem métodos de pesquisa que permitem a observação de perto.

Liderança de custo

A liderança de custo é obtida por meio da redução de custos para produção.

Isso envolve diversos fatores, como logística, marketing e vendas.

Ao reduzir os valores de produção de matéria-prima, por exemplo, você poderá aplicar preços mais competitivos no mercado.

Esse diferencial faz toda a diferença na busca pela vantagem competitiva.

Segmentação

A segmentação de público diz respeito ao foco em uma audiência qualificada.

Vender para todos é ótimo, mas manter uma base de clientes que abranja uma parcela do público é bem difícil.

A verdade é que monopólios dificilmente se sustentam.

Em vez disso, foque em mercados específicos, garantindo a qualidade de entrega do produto ou serviço oferecido.

Identificação de recursos

Outro ponto muito importante é a identificação de recursos.

Eles se dividem em quatro categorias:

• Financeiros (caixa, lucro, etc.)
• Físicos (matéria-prima, equipamentos, etc.)
• Humanos (conhecimento, habilidades, etc.)
• Organizacionais (estruturas, equipe, cultura, etc.).

Ao observá-los separadamente, será muito mais fácil entender e identificar as vantagens competitivas da empresa.

Assim, você será capaz de realizar ajustes e melhorias que farão diferença na contabilidade geral.

Capacidades dinâmicas

Não há dúvidas de que empresas com a capacidade de se adaptar apresentam melhores performances no mercado.

Falo de capacidades dinâmicas.

Mudar é necessário e, por isso, você deve considerar esse elemento na hora de implementar um ambiente que propicie inovação.

5 Forças de Porter

Michael Porter é um renomado professor de Harvard que trata de maneira aprofundada sobre a vantagem competitiva.

Ele redigiu alguns livros sobre o tema, sendo um dos mais célebres autores do setor corporativo.

Em um deles, definiu alguns problemas que podem impactar na vantagem competitiva, que ficaram conhecidos como as 5 Forças de Porter.

São elas:

• Rivalidade entre concorrentes: esse é o tipo principal de competição identificada, que se relacionada à rivalidade entre duas empresas
• Poder de negociação dos clientes: trata-se da capacidade de enxergar as necessidades do consumidor e se adaptar a elas
• Poder de negociação dos fornecedores: sem fornecedores, não há negócios. Tal elemento toma conta das vantagens adquiridas por meio de acordos
• Ameaça de entrada de novos concorrentes: leva em conta novos players que adentram o mercado mirando um mesmo público-alvo
• Ameaças de produtos substitutos: considera produtos que podem substituir aquilo que você vende.

Ou seja, Porter relaciona tudo aquilo que pode ser um diferencial em uma empresa ou que merece atenção pela ameaça que representa a ela.

Vantagem competitiva a partir da visão de Porter

Ainda segundo os estudos de Porter, o posicionamento estratégico é um fator que determina a competitividade.

Existem três fontes, como você verá na sequência.

1 – O posicionamento baseado na variedade

Nesse caso, aplica-se a ideia de produção de algo único.

Ou seja, os diferenciais do produto com relação aos concorrentes.

2 – O posicionamento baseado em necessidades

Aqui o foco é em suprir as necessidades de um público segmentado, considerando seus desejos.

Em outras palavras, no direcionamento de mercado a determinadas parcelas, em vez de buscar a abrangência.

3 – O posicionamento baseado no acesso

Por fim, o posicionamento baseado no acesso diz respeito à segmentação somente por clientes que podem adquirir o produto.

Ele pode ser direcionado por dados baseados em geografia, demografia ou informações ainda mais específicas sobre os consumidores.

Principais tipos de vantagem competitiva existentes atualmente

No mercado atual, existem diferentes tipos de vantagem competitiva que podem ser alcançadas pelas empresas.

Vou falar sobre os principais para que entenda melhor e identifique o que está ao alcance do seu negócio.

Baixo custo

O baixo custo se refere aos investimentos necessários para produzir e distribuir o produto.

Para obter esse tipo de vantagem competitiva, os esforços são destinados à redução.

Com isso, torna-se possível oferecer os itens aos compradores por preços menores.

Essa atividade é muito comum nos segmentos de commodities, produtos de qualidade e características regulares, como roupas, produtos de beleza e acessórios eletrônicos.

Ou seja, mercadorias em geral.

Diferenciação

Já no caso da vantagem competitiva obtida por meio da diferenciação, a empresa luta para se destacar em um determinado benefício ao cliente.

Por exemplo, a usabilidade do produto, a assistência técnica, o suporte, a qualidade ou o design.

Ao contrário do tópico anterior, aqui, os esforços são voltados à geração de valor intangível (que não se pode medir) e não no preço do produto.

Vantagem competitiva: exemplos de empresas que se destacam

Agora que você já entendeu o que é a vantagem competitiva e como aplicá-la, provavelmente, gostaria de conhecer alguns exemplos reais, não é mesmo?.

Então, vamos a eles!

Conheça agora casos existentes no mercado.

Cielo e Rede

As empresas do setor de adquirência eram dominantes desse mercado no Brasil.

Há alguns anos, ambas tinham contratos de exclusividade com as principais bandeiras de cartão de crédito.

Ou seja, uma vantagem competitiva que fazia toda a diferença para reinar soberanas no segmento.

No entanto, em 2009, as regras mudaram e a legislação colocou limites nessa exclusividade.

Em resposta, as empresas precisaram se adaptar.

Assim, reduziram as taxas cobradas de lojistas.

Aqui temos um clássico exemplo de ameaças de produtos substitutos, já que novas empresas agarraram a oportunidade.

Kodak

O caso da Kodak é clássico.

Você talvez já tenha ouvido falar de como o surgimento de novas tecnologias trouxe sérios problemas para essa tradicional empresa.

Em meados dos anos 70, a marca respondia por 90% das vendas de filmes fotográficos e um percentual muito parecido disso relacionado à venda de câmeras no mercado americano.

Era uma gigante, com bilhões em receita.

Mas a falta de inovação fez a Kodak parar no tempo de tal forma que, em 2012, entrou com um pedido de falência.

Afinal, ninguém mais usava máquinas fotográficas com filmes.

Com a ascensão da fotografia digital, a empresa simplesmente perdeu o imenso espaço que tinha no mercado.

Aqui, temos novamente um produto substituindo outro.

Nubank

A fintech brasileira Nubank, que caiu nas graças do público, apresenta alguns diferenciais competitivos bem interessantes.

Entre eles, a ausência de algumas taxas presentes em outros bancos.

Porém, um de seus maiores diferenciais atinge o público diretamente naquilo que incomoda: a burocracia para realizar ações simples.

A empresa percebeu que os cidadãos estavam cansados de enfrentar filas e aguardar demorados processos.

Assim, criou um aplicativo simples e intuitivo, que é remodelado de acordo com a experiência do usuário com frequência.

Netflix

A plataforma de streaming de séries e filmes é uma das gigantes do ramo hoje em dia.

Isso porque foi pioneira e trouxe uma nova experiência aos consumidores.

Utilizando-se da tecnologia, permitiu que os usuários consumam conteúdo sem sair de cada.

Além da comodidade, apresenta valores mais módicos do que os canais por assinatura, por exemplo.

Conclusão

Conquistar a vantagem competitiva é algo que pode mudar os rumos de uma empresa.

Neste artigo, você descobriu por que ela é importante e conferiu os passos para identificar qual o diferencial do seu próprio negócio.

Também conferiu conceitos de Porter e suas nominadas 5 forças.

Por fim, observou exemplos de empresas que foram prejudicadas ou se destacaram devido à vantagem competitiva.

Então, ficou com alguma dúvida? Se for o caso, deixe seu comentário que terei prazer em responder.

E na sua empresa ou projeto, qual a principal vantagem competitiva?

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Tags Para YouTube: O Que São e 5 Dicas de Como Escolher

Saber utilizar as tags para YouTube pode fazer toda a diferença para a sua estratégia nessa rede social tão incrível.

Afinal, para que as pessoas assistam às suas peças em vídeo, elas precisam chegar até elas.

É tão óbvio quanto parece.

Só que seus conteúdos no YouTube são encontrados de diferentes formas, que vão além da busca do usuário na barra superior ou a partir de vídeos relacionados.

É justamente sobre isso que falo neste artigo.

Se você tem objetivos de marketing na plataforma, deve escolher as etiquetas (tags) corretas.

São elas que vão levar novos usuários de forma fácil até o seu canal.

É o que todo criador de conteúdo quer, não é mesmo?

Mas, muitas vezes, essa ação acaba sendo deixada de lado. Ou, em alguns casos, realizada de maneira errada, sem critério.

Não seja mais um a cair nessa cilada.

Existem processos para otimizar as etiquetas e fazer com que mais usuários encontrem o que foi publicado por você.

Então, quer saber como escolher as melhores tags para YouTube?

É exatamente o que vou responder neste texto.

Por isso, continue a leitura e aprenda tudo que é necessário para se destacar na maior ferramenta de vídeos da web.

Vamos em frente?

O que é uma tag no YouTube?

Uma tag no YouTube é uma etiqueta que classifica o assunto, a categoria ou outros elementos dispostos no conteúdo oferecido.

Diferentemente de artigos de blog, os vídeos apresentam um material audiovisual.

Isso quer dizer que não há uma leitura automática do que é postado na rede.

Imagine o quão trabalhoso seria para os profissionais responsáveis assistirem a cada vídeo para classificá-los.

Uma verdadeira missão impossível, não é mesmo?

É por isso que eles contam com a ajuda dos criadores para essa tarefa.

Nada mais justo, já que é por meio das tags que o algoritmo da ferramenta aumenta o alcance das publicações.

Ou seja, elas são um recurso de SEO (Search Engine Optimization).

Afinal, o YouTube também tem o seu próprio mecanismo de buscas e aparece como resultados no Google.

Além disso, as etiquetas também são utilizadas para identificar e recomendar vídeos relacionados.

Viu só como são importantes?

E, para facilitar o entendimento, vou usar um exemplo básico.

Vamos supor que você vá a uma biblioteca para encontrar o seu livro favorito.

Você consegue dimensionar o quanto seria difícil localizar a obra desejada sem o processo de etiquetagem?

Ficção científica, fantasia, terror, quadrinhos, romance, humor, contos, literatura nacional e internacional.

São tantas categorias, mas os livros estão espalhados, sem essa diferenciação.

Imaginou?

No YouTube, as coisas funcionam exatamente da mesma maneira.

Se você deixar as tags de lado, dificilmente o algoritmo (e, consequentemente, os usuários) vão encontrar o seu conteúdo.

Em marketing, isso é exatamente o oposto do que queremos.

Afinal, quanto mais pessoas interessadas, melhores os resultados.

Qual a importância das tags em seus vídeos?

Acredito que a importância da escolha de tags para YouTube já tenha ficado clara.

Mas quero trazer mais alguns dados para reforçar isso.

Hoje, a maior plataforma de vídeos do mundo conta com 2 bilhões de usuários, conforme informações atualizadas do site Statista para 2020.

Além disso, uma pessoa gasta em média 40 minutos por sessão na plataforma, revelou a Omnicore Agency – um número que cresce 50% ao ano.

Com isso, nada menos que 1 bilhão de horas de conteúdo são assistidas todos os dias no YouTube, segundo dados da própria plataforma.

Do outro lado da moeda, temos os criadores de conteúdo.

Nesse caso, nada menos que 500 horas de vídeo recebem upload na plataforma a cada minuto, conforme também indica o Statista.

Por um lado, isso é ótimo, já que mostra que as pessoas têm cada vez mais interesse no formato.

Por outro, escancara a existência de uma grande concorrência.

É por isso que utilizar as tags para YouTube é essencial.

Através dela, você pode aumentar o número de aparições do seu conteúdo nos resultados de pesquisas.

Além disso, poderá surgir como recomendação em vídeos relacionados.

Vale lembrar que o algoritmo da plataforma leva em consideração uma série de variáveis, sendo as tags um dos mais importantes.

Além dela, temos o título, a descrição, as visualizações, os inscritos, as curtidas, os comentários, o tempo de visualização, os links que apontam para a URL do vídeo, entre outros.

No entanto, aqui, qualquer detalhe faz toda a diferença.

Portanto, se você deseja aumentar seus ganhos com o YouTube, precisa usar as etiquetas.

Como escolher as tags certas?

Já que a escolha das tags para YouTube é tão importante, como fazer isso do jeito certo?

Vou contar uma pequena e rápida história para você entender melhor.

Vamos imaginar que você iniciou seu canal no YouTube para divulgar conteúdo sobre cuidados com animais, estava muito animado.

Assim, investiu uma boa grana em equipamentos, cursos para ser um YouTuber e ferramentas de edição de vídeos.

Na sequência, produziu uma série de vídeos de qualidade em questões de conteúdo e audiovisual.

Porém, ao realizar o upload do material, cometeu um erro grave.

Como iniciante, inseriu como tag a primeira coisa que lhe veio à mente: animais.

Veja bem, essa é uma etiqueta interessante para o vídeo, mas não é suficiente.

As etiquetas são variáveis e, assim como as palavras-chave, quanto mais específicas forem, melhor.

Uma única tag não diz muito sobre o conteúdo do vídeo.

Além disso, é preciso realizar uma busca apurada para saber quais delas têm um bom volume de procura.

Esse processo, aliás, é ótimo para obter ideias sobre conteúdos para utilização.

Descobrir quais são as principais dúvidas dos usuários é uma maneira eficaz para responder a elas, conquistando um maior número de views.

É por isso que, no meu exemplo, você não conseguia entender os motivos pelos quais dificilmente conseguia atrair a atenção dos internautas.

Com um pouco mais de estudo, é possível descobrir que etiquetas como “cuidados com os animais” aumentariam bastante a sua aparição nos resultados de buscas.

Mas não para por aí – e vamos seguir no exemplo.

Supondo que, em seu primeiro vídeo, no qual ensina a dar banho em cães, você adicione a tag “higiene canina”.

Também troca o título do conteúdo de “Aula 1: cuidando do pet” para “Como dar banho no meu cachorro?”.

Afinal, é um termo muito mais propício se você se colocar no lugar do usuário, não é mesmo?

Sim, o título também é uma tag, muito embora não seja o foco deste texto.

Porém, aliando ambas as atividades, o tráfego gerado para suas páginas de vídeos foram aumentando gradativamente.

É assim que se escolhe uma tag: observando o comportamento dos usuários na web.

Não se preocupe, pois falarei sobre algumas ferramentas úteis para essa ação adiante.

E lembre-se: a melhor etiqueta nem sempre é aquela que tem o maior volume de pesquisa, mas a que corresponda de forma mais precisa à dúvida do usuário.

Afinal, você não quer que o usuário fique insatisfeito ou feche o seu vídeo logo nos primeiros segundos, não é?

Dicas para escolher as tags para YouTube

Nessa tarefa de escolher as tags para YouTube, existem práticas recomendadas que podem ajudá-lo.

A seguir, veja algumas dicas para fazer a seleção.

1. Use a palavra-chave principal do vídeo como primeira tag

Quando redigimos um texto para ser indexado no Google, selecionamos uma palavra-chave como principal.

Assim, ela, seus sinônimos e outros termos relacionados são inseridos ao longo do artigo.

Em resposta, o mecanismo identifica a relevância da keyword (palavra-chave) em questão e potencializa o ranqueamento nos resultados de busca.

É por isso que ela é utilizada no título, nos subtítulos e ao longo da escrita.

No YouTube, normalmente, a palavra-chave é aplicada no título do vídeo e em sua descrição.

Mas também pode aparecer nas tags.

Principalmente a primeira etiqueta selecionada, que recebe atenção especial dos robôs do algoritmo.

2. Use tags abrangentes e específicas

Ao falarmos em SEO para YouTube, existem dois tipos de palavras-chave existentes: as de head tail e as de long tail.

As de head tail são mais genéricas.

Vamos a um exemplo?

Imagine que você tenha um canal para falar sobre tecnologia em geral.

Assim, em um dos vídeos, poderia inserir a tag genérica “tecnologia”.

No entanto, nesse conteúdo específico, você fala sobre os telefones inteligentes.

Assim, uma tag um pouco mais específica cairia bem, como “smartphones” ou “celulares”.

Ainda assim, são bastante abrangentes, concorda?

Então, vale a pena tentar filtrar ainda mais.

Uma etiqueta como “iPhone 6” pode vir a calhar.

Ou, quem sabe, “iPhone 6 usado”, dependendo do conteúdo do vídeo.

Isso é muito importante, já que quem busca pode utilizar exatamente as tags mais específicas, e as chances de atrair um público cuja dúvida você soluciona são maiores.

Portanto, enquanto as tags abrangentes têm um maior volume de buscas, as específicas atraem pessoas que realmente enxergam valor no material.

Além disso, quanto mais genérica, maior a concorrência.

Por isso, varie suas tags quando for publicar os seus vídeos.

3. Não exagere no número de tags

O número de tags não deve ser muito elevado.

Isso porque tal ação pode confundir os bots, atraindo pessoas que não têm interesse no seu conteúdo.

Aí você pensa: mas se o meu objetivo é ter o maior alcance possível, qual é o problema disso?

Bom, como eu disse antes, esse não é o único critério de ranqueamento.

Então, se as pessoas acessarem o vídeo e observarem um conteúdo sem relação ou pouco condizente com o que buscam, elas o fecharão imediatamente.

Isso influencia bastante no posicionamento, dizendo ao YouTube que o vídeo não é relevante.

Portanto, utilize somente as tags que realmente se aplicam ao material.

A plataforma permite o uso de qualquer quantidade de palavras, mas a somatório não deve ultrapassar 120 caracteres.

Uma boa média fica entre seis e oito tags para YouTube.

4. Não utilize o nome de outros canais

Ao utilizar nomes de outros canais, você está dando um tiro no pé.

Isso porque o algoritmo enxerga essa ação como uma tentativa de burlar as suas diretrizes

Por conta disso, tal ação vai contra o que a plataforma prega.

No entanto, se o conteúdo está relacionado ao canal citado, seu uso não terá consequências negativas.

5. Não coloque tags na descrição

Não se engane: as descrições são importantes para os buscadores.

Entretanto, sozinhas, elas não dizem muita coisa.

A descrição é uma espécie de resumo.

Sua função é trazer uma prévia do conteúdo ao usuário e inserir informações adicionais que facilitam a vida do espectador.

Então, não coloque somente as etiquetas desejadas.

Em vez disso, tente encaixá-las em um contexto.

Quais são as principais ferramentas geradores de tag?

Agora que chegamos até aqui, você deve estar se perguntando quais são as ferramentas que podem auxiliá-lo na hora de gerar tags.

Abaixo, confira algumas das mais utilizadas pelos criadores de conteúdo no YouTube.

Keyword Tool

A Keyword Tool é uma popular ferramenta utilizada por produtores de conteúdo, mas que também tem grande valor para os videomakers.

Isso porque permite que o utilizador filtre o mecanismo de pesquisa ou rede social desejado.

Se você reparar na imagem acima, verá que o YouTube é a segunda plataforma listada.

Selecione-a e realize sua busca.

Na sequência, uma vasta lista de palavras-chave relacionadas será exibida.

Algumas informações são limitadas e você precisará realizar o pagamento para ter acesso a dados mais específicos.

Entretanto, mesmo em sua versão gratuita, é muito útil para obter informações sobre os termos de busca e tendências de crescimento.

VidIQ Keyword Tool

Uma alternativa interessante é o VidIQ.

Essa plataforma é utilizada exclusivamente para canais no YouTube.

Antes de usá-la, é necessário realizar um cadastro – uma ação que não dá muito trabalho.

Além das sugestões de tags e palavras-chave, você também terá acesso a informações como o volume de pesquisas, a competição pelos termos e os índices de crescimento das buscas.

YouTube Analytics

O YouTube Analytics é a ferramenta nativa de recolhimento de dados da plataforma.

Para acessá-la, faça login no YouTube e clique sobre a imagem de foto no canto superior direito da tela.

A seguir, selecione “YouTube Studio” para chegar à ala de edição e análise de vídeos.

Na sequência, selecione “estatísticas” no menu à esquerda.

Por fim, clique na aba “alcance” no centro do layout.

Aqui você verá alguns dados sobre a origem do tráfego.

Elas são muito importantes para que você possa realizar ajustes ou ter ideias para criar seus próximos vídeos.

Porém, seu recurso mais poderoso é exibido quando você clica em “origem do tráfego: pesquisa do YouTube”.

Assim, será apresentada uma lista com os principais termos pesquisados que originaram acessos aos seus vídeos.

Autocompletar do YouTube

Assim como o Google, o YouTube possui a ferramenta de autocompletar.

Isso acontece quando o usuário digita uma sequência de letras na barra de buscas.

Assim, o mecanismo identifica as pesquisas mais populares e realiza sugestões de pesquisa.

Ali, você verá algumas boas ideias para tags.

Afinal, se elas foram listadas, significa que há um volume de procura pelos termos.

Conclusão

Você aprendeu neste artigo tudo que é necessário para escolher as suas tags para YouTube.

Logo de cara, descobriu o que são elas e por qual motivos são tão importantes para o marketing na plataforma.

Mais à frente, viu como escolher as tags certas, além de observar uma lista com algumas dicas essenciais para seu uso.

Por fim, conheceu algumas das principais ferramentas utilizadas para descobrir etiquetas que podem fazer toda a diferença na hora de tornar o conteúdo rastreável.

E então, este texto foi útil para você? Deixe a sua opinião nos comentários abaixo.

Também aproveite para dar as suas dicas sobre o tema.

Como tem usado as tags para YouTube na sua estratégia?

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Landing page grátis ou baixo custo: conheça 13 opções e preços

Frequentemente, as pessoas me perguntam como criar uma landing page grátis.

Afinal, muitos reconhecem a importância do recurso, mas nem todos possuem orçamento ou capacidade de investimento necessária para utilizar ferramentas pagas.

A boa notícia é que existem, sim, plataformas gratuitas para a criação de ótimas páginas de conversão, além de outras de custo baixo, que se encaixam mesmo na realidade de pequenos negócios.

Elas são essenciais em estratégias de marketing digital, já que concentram todos os esforços em fazer com que o usuário realize uma ação desejada.

Como sabemos, as estratégias online são planejadas e estruturadas para seguir um fluxo.

É por isso que tal artifício é tão relevante para quem deseja ter sucesso nesse ramo.

Você, provavelmente, ficou curioso para saber quais são os principais métodos de construção de landing pages grátis ou de baixo custo, não é mesmo?

Então, chegou ao local certo.

Nas linhas a seguir, vou mostrar como é possível gerar páginas de captura, conversão e vendas – e economizar ao mesmo tempo.

O que é uma Landing Page?

Antes de prosseguir, é preciso compreender a fundo o que é uma landing page.

Em uma tradução literal, significa “página de aterrissagem”.

Ou seja, é o local dentre as páginas da internet para o qual você deseja que o usuário vá.

Isso quer dizer que, de maneira geral, uma landing page pode ser qualquer página que você assim determina como tal.

Ou seja, a home page de um site, uma página de blog ou a página de produto de uma loja virtual.

No entanto, isso soa um tanto quanto genérico.

É por isso que, na maioria das vezes, são assim chamadas somente as páginas de extrema relevância para a estratégia.

Em outras palavras, páginas-chave para que o usuário chegue até elas e execute uma ação específica.

São tão importantes que é muito comum que ganhem uma página que estimula diretamente a atividade, sem outros elementos para compartilhar a atenção do leitor.

Em estratégias de inbound marketing, por exemplo, podemos utilizar uma landing page gerar leads.

Você, provavelmente, já “aterrissou” em um local que o estimulava a baixar um e-book.

Se parar para pensar, percebe que esse tipo de página costuma ter uma breve descrição, uma imagem e uma chamada para a ação.

Nada de menus, pop-ups, links, aplicações ou coisas do tipo.

Esse é um bom exemplo de página de captura, cuja função é fazer com que o usuário forneça o e-mail e prossiga em sua jornada dentro do funil de vendas.

É por essa razão que landing pages são relacionadas a objetivos específicos.

Converter visitantes em leads, realizar vendas ou convidar o internauta para se inscrever em um curso são apenas alguns exemplos.

Nas ações de marketing de entrada, temos os objetivos de atrair, converter e fechar um negócio.

Enquanto o SEO e as redes sociais são utilizados para o primeiro, as landing pages aparecem para otimizar as atividades dos dois últimos.

Apesar de existirem padrões, metodologias e momentos nos quais ela é normalmente utilizada, a verdade é que não existem limites para o uso desse recurso.

Qual a Diferença entre Landing Page e Homepage

É muito comum que as pessoas confundam landing pages com homepages.

No entanto, elas são bem diferentes, muito embora uma homepage possa ser definida como uma landing page, se você assim desejar.

O fato é que uma homepage é sempre a página inicial de um site.

Enquanto a homepage é o portão de entrada para a sua fortaleza digital, as landing pages são os setores mais importantes, que incorporam a sua presença no ambiente online.

Nessa analogia, seriam os escritórios e salas de reunião onde são fechados negócios e parcerias.

No entanto, não se engane.

Existem muitas empresas que utilizam a recepção com objetivos de marketing.

É o que ocorre, por exemplo, quando há um botão chamativo convidando o visitante a entrar em contato com a empresa, realizar um teste gratuito do produto ou se inscrever em uma newsletter.

Você lembra que uma landing page tem um objetivo único, não é mesmo?

Pois é.

É comum encontrar páginas iniciais cuja função é fazer com que o usuário conheça o produto ou a empresa.

Por conta disso, há elementos descritivos sobre eles, cumprindo a sua finalidade.

O que uma landing page deve conter

Como dito, uma landing page tem um objetivo único.

Com isso, quero dizer que essa página não deve ser poluída.

Ao contrário disso, deve ir direto ao ponto e preparar o terreno para que o usuário realize a ação desejada.

Ou seja, sem distrações.

Não se esqueça: elas são usadas em momentos cruciais em uma estratégia.

Por isso, você deve minimizar o risco de o leitor abandoná-la.

Em outras palavras, inserir somente o necessário.

A seguir, conheça quais são os elementos que regularmente são vistos em landing pages.

Objetivo

Toda landing page tem um propósito.

Por isso, deve ser otimizada para tal.

Um bom exemplo são as páginas de produto em um e-commerce.

Nesse caso, o objetivo é fazer com que o comprador coloque o item no carrinho.

Portanto, essa página contém a imagem, a descrição e outros atributos referentes ao elemento em questão.

Essa é sua função primária, muito embora há quem opte por oferecer também itens relacionados ou outras promoções.

Existem mais finalidades possíveis, como fazer com que o usuário baixe um ebook, se inscreva em um webinar ou solicite um orçamento.

Proposta de valor

Você já imaginou como seria difícil convencer alguém a realizar uma ação apenas com uma imagem?

Vamos pensar em uma página cuja função é fazer com que o usuário faça o download de um material em PDF de uma pesquisa de mercado.

Somente um botão com os dizeres “clique aqui para baixar” não parece muito atraente, não é mesmo?

É por isso que você precisa ter uma proposta de valor, uma explicação do porquê aquele material é valioso.

Nesse caso, um texto curto com observações relativas ao que será encontrado no documento vem a calhar.

Aqui, o foco reside nos benefícios gerados ao realizar a ação.

Lembre que a atividade exige um esforço do usuário, que terá que fornecer seu endereço eletrônico e outras informações para ter acesso ao conteúdo.

Se ele não se convencer das vantagens, provavelmente, abandonará a página, e não é isso que queremos.

A relação deve ser mutuamente benéfica, então, faça com que o leitor enxergue o lado positivo da coisa.

Call to Action

Não devemos menosprezar a força dos verbos imperativos.

Muitas vezes, um call to action é tudo que o usuário precisa para realizar o clique final.

As chamadas para a ação são o seu objetivo final, no fim das contas.

É por meio dela que o leitor finaliza a conversão.

“Clique aqui”, “baixe o e-book”, “inscreva-se na newsletter” são bons exemplos.

Naturalmente, o botão deve ser chamativo, convincente e inconfundível.

Também costumam ser utilizadas cores de destaque para que o leitor não tenha dúvidas sobre onde ele deve clicar para gerar o resultado esperado.

Se o sua CTA estiver mal posicionado, for discreto ou confuso, o próximo passo poderá ser o fechamento da página.

Depoimentos positivos

No mundo digital, as pessoas confiam umas nas outras.

Por conta disso, muitas vezes, os depoimentos de outros usuários são inseridos em páginas de conversão.

Os testemunhos de consumidores têm muito a agregar nessa estratégia.

Eles são a prova social dos ganhos, a confirmação dos benefícios gerados ao realizar a ação.

Diferentemente dos demais, esse recurso não é obrigatório, mas pode ser uma boa ideia para melhorar ainda mais os resultados.

Quanto custa fazer uma Landing Page?

Ao chegar até aqui, você deve estar se perguntando quanto precisará investir para criar a sua própria landing page.

E também se consegue fazer uma landing page grátis.

Para esta segunda questão, eu tenho uma resposta: sim, você pode experimentar várias das ferramentas disponíveis por um período de testes, sem cobrança.

Mas também pode experimentar as versões pagas por baixo custo.

Existem diferentes plataformas no mercado, das simples às dinâmicas.

Por isso, é possível criar esse tipo de página desde o custo zero aos muitos cifrões.

Obviamente, as gratuitas possuem recursos limitados, ao passo em que as pagas oferecem infinitas possibilidades de personalização.

A seguir, vamos conhecer algumas das principais disponíveis no mercado.

1. Instapage

Valor: 149 dólares por mês ao assinar o plano anual.

Bônus: demonstração de software.

A ferramenta de edição de landing pages conhecida como Instapage é uma das soluções mais utilizadas no mercado.

Com um design simples, até mesmo editores iniciantes podem criar suas páginas de captura e conversão sem problemas.

Também se preocupa com a performance em dispositivos móveis.

2. Wishpond

Valor: 49 dólares por mês ao assinar o plano anual.

Bônus: teste grátis por 14 dias.

O software desenvolvido para múltiplas funcionalidades em marketing Wishpond é uma alternativa interessante.

Ele oferece uma grande diversidade de templates, facilitando o trabalho do criador.

Seu editor abre mão de códigos complicados, trazendo ao usuário uma amigável experiência por meio da tecnologia de arrasta-e-solta.

3. Optmizely

Valor: não informado.

Uma das mais populares ferramentas do mundo, a Optimizely é mais uma opção que agrada aos clientes.

Ela é integrada a soluções de análise de dados, o que abre várias portas para obtenção de insights.

Além disso, permite a realização de testes A/B automáticos, uma mão na roda para profissionais da área.

Entretanto, essa solução é voltada a empresas do segmento enterprise, o que, muitas vezes, inviabiliza seu uso para pequenos e médios negócios.

4. MailerLite

Valor: 10 dólares por mês no plano até 1.000 inscrições no mailing.

Bônus: plano gratuito para até 12 mil e-mails por mês.

Voltada à automação de marketing em geral, a MailerLite tem sua própria ferramenta de edição de landing pages.

De fácil uso, ela permite inserir divisores, ícones de contato e formulários sem que o responsável precise ter conhecimentos avançados.

5. MailChimp

Valor: 9,99 dólares por mês no plano essencial.

Bônus: Plano gratuito para até 7 canais de marketing.

Plataforma integrada de marketing, a MailChimp se destaca por ser all-in-one (tudo-em-um).

E-mail marketing, lead scoring, análise de dados e muito mais.

Especificamente em sua ferramenta para criação de landing pages, é possível variar os formatos, templates e objetivos.

6. Omnisend

Valor: 16 dólares por mês no plano standard.

Bônus: Plano gratuito até 15 mil e-mails por mês.

Plataforma com foco em comércio eletrônico, a Ominisend é perita em páginas de captura para aumento da base de leads.

As campanhas recolhem dados automaticamente, que podem ser integrados e compartilhados com a equipe em tempo real.

Para quem procura landing page grátis, vale considerar a opção.

7. Ontraport

Valor: 79 dólares por mês no plano básico.

Bônus: Teste grátis por 14 dias.

A Ontraport é mais uma ferramenta voltada à criação de landing pages que facilitam a navegação do usuário e otimiza os ganhos do investidor.

São milhares de templates, botões, ícones e formulários disponíveis, entre outros recursos muito interessantes.

8. Wix

Valor: 19 reais por mês no plano unlimited.

Opção muito utilizada no cenário brasileiro, o editor de sites Wix é mais um que proporciona a possibilidade de criar páginas de conversão com imensa facilidade.

Isso porque seu design é intuitivo e amigável, necessitando apenas arrastar e soltar as peças para que se encaixem como desejado.

9. Weebly

Valor: 5 dólares por mês ao assinar o plano anual.

Bônus: versão limitada gratuita.

A flexível plataforma Weebly funciona para sites, automação de marketing e lojas virtuais.

Sua ferramenta de criação de páginas de conversão é prática e eficiente.

10. Strikingly

Valor: grátis ou a partir de 7 dólares/mês no plano de 2 anos.

Bônus: versão gratuita.

Entre os criadores de sites, o Strikingly funciona bem como opção gratuita para landing pages.

Você pode testar os recursos da ferramenta sem pagar nada, embora o acesso seja restrito.

Há boa variedade de templates e, se você investigar bastante, vai achar opções de design muito legais.

11. Ucraft

Valor: grátis ou a partir de 10 dólares/mês.

Bônus: não há custos para conectar seu domínio.

No Ucraft, o diferencial talvez esteja em opções de design elegante, o que permite a você impactar os usuários com landing pages marcantes.

Na versão grátis, assim como acontece nas demais ferramentas, um pequeno anúncio é exibido na peça.

12. Webnode

Valor: partir de R$ 11,95/mês.

Bônus: pode ter seu dinheiro de volta em 15 dias, se não aprovar a ferramenta.

Um ponto positivo da Webnode está nos templates.

Este criador de sites não trabalha exclusivamente com landing pages, mas tem modelos que se adaptam muito bem a esse objetivo.

E tem disponibilidade em português, com cobrança em reais.

13. Carrd

Valor: partir de 9 dólares por ano.

Bônus: integração com outras ferramentas de marketing essenciais.

Por fim, temos a Carrd, uma das novatas da lista, mas que tem chamado a atenção por templates bonitos e responsivos – que se adaptam a todo o tipo de tela.

Tem plano grátis, mas com limitações.

Vale conhecer a versão paga, que está entre as mais baratas – apenas 9 dólares por ano.

Exemplo de uma landing page grátis

Como visto, várias das ferramentas citadas oferecem possibilidades gratuitas de criação de landing pages.

No entanto, uma das mais comuns é a Hello Bar, que não é exatamente uma ferramenta, mas um plugin de WordPress.

A própria home page da empresa é um bom exemplo de como ela funciona.

Observe:

Ela possui planos mais avançados, que oferecem uma nova gama de possibilidades.

No entanto, a versão de landing page grátis da ferramenta pode dar conta do recado.

Conclusão

Neste artigo, você viu que é possível criar landing pages grátis ou com baixo investimento.

Conferiu conceitos básicos sobre o que é esse recurso e qual é a diferença para uma home page.

Também soube o que uma página de conversão deve conter para otimizar os resultados do negócio.

Além disso, conheceu algumas das principais ferramentas do mercado para criar suas landing pages gratuitas ou a baixo custo.

Esse texto foi útil para você? Eu espero que sim.

Caso reste alguma dúvida ou tenha uma dica, deixe um comentário.

Qual das ferramentas de landing page grátis você já usou?

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