quinta-feira, 30 de abril de 2020

Funil De Marketing: O Que É e Como Montar o Seu em 2020

funil nas estratégias de marketing

O funil de marketing é uma das estratégias mais consagradas da internet.

Da atração de desconhecidos à retenção de clientes, uma série de etapas interconectadas realizam um trabalho duradouro, com efeitos a longo prazo.

Tudo isso com a utilização de uma série de ferramentas da web, suas maiores aliadas nessa jornada.

Muita gente não sabe, mas a grande força dessa atividade está na segmentação.

Por meio de mensagens direcionadas, você é capaz de atrair apenas pessoas com potencial de compra e não aqueles que não têm interesse algum na sua oferta.

Com isso, temos a economia de recursos valiosos e a otimização das conversões em cada um dos estágios que a compõe.

Pode acreditar: a união de diferentes estratégias é o melhor caminho para alcançar o sucesso no marketing digital.

No entanto, todas as ações devem ser estruturadas.

E é exatamente isso que funil de marketing faz.

Ele organiza diversos canais em prol de um único objetivo.

Se você quer saber tudo sobre essa estratégia, continue a leitura.

Neste artigo, explico como criar e aplicar o funil de marketing em suas ações na web e multiplicar os seus ganhos.

O que é o funil de marketing?

entenda a função do funil de marketing nas estratégias

Qualquer um que se aventure pelo fabuloso universo do marketing digital encontrará um grande leque de oportunidades para alcançar seus objetivos.

Temos SEO, redes sociais, geração de leads, e-mail marketing, análise de métricas e outras tantas estratégias.

Cada uma delas tem o seu valor, é verdade.

No entanto, seu total potencial aumenta quando são usadas em conjunto.

A primeira coisa que você deve saber sobre o funil de marketing é que se trata de uma estratégia baseada no modelo de inbound marketing.

Com isso, quero dizer que é um modo de os clientes virem até você, na contramão da publicidade ou de outras ações tradicionais.

Quando você anuncia na televisão, rádio, veículos impressos e até mesmo na internet, a comunicação é unidirecional.

Ou seja, você entrega uma mensagem para o seu potencial cliente, mas ele não tem participação ativa no processo.

Pode ser surpreendido ou até interrompido pelo seu anúncio.

No marketing de entrada (outro nome utilizado para definir a metodologia inbound), o caminho é inverso.

Tendo como alicerce a produção de conteúdo, o próprio usuário encontra suas páginas na web, solicita uma comunicação recorrente, se torna um cliente e é convertido em um comprador leal.

Afinal, é muito mais barato mantê-lo do que conquistar novos consumidores.

O que quero dizer, no fim das contas, é que o funil de marketing gera relacionamentos.

Essa é uma tendência no mundo corporativo atual.

As pessoas fecham negócios porque confiam, muito além das velhas relações de compra nas quais a qualidade do produto era o único valor considerado.

Quando alguém compra, você quer mantê-lo por perto, não é verdade?

Mas como estabelecer conexões tão profundas?

Para que serve o funil de marketing

funções dos funis de marketing

Alcançar conexões profundas é exatamente a funcionalidade do funil de marketing.

Em sua essência, ele transforma meros desconhecidos em visitantes, visitantes em leads, leads em compradores e compradores em clientes regulares.

Tudo isso por meio de uma aliança entre múltiplos canais, explorando cada uma de suas forças em seu máximo potencial.

Uma pessoa que ainda não conhece a sua marca ou tem pouco interesse no que você vende adentra o topo do funil.

Por meio de ações planejadas, ela se aprofunda cada vez mais, até que passa ao meio do funil, onde os laços são estreitados.

Quando a relação já é próxima e o usuário se posiciona no fundo do funil, está na hora de fazer uma oferta a ele.

Assim, as chances de realizar a venda são muito maiores do que se você simplesmente tentar vender algo logo de cara.

É como em um funil utilizado para escoar café.

Na parte superior, o líquido é disperso e em grande quantidade.

Na medida em que avança, começa a afunilar, deixando passar para o outro lado somente o que você deseja, em uma espécie de filtragem.

Por fim, resta o que chamamos em marketing de leads qualificados.

No entanto, usuários não precisam abandonar o funil.

Em seu estágio final, você deseja que o cliente permaneça ativo e volte a comprar.

E aí está o grande segredo do funil de marketing: estabelecer relacionamentos tão firmes que não há vazamentos.

Com a fidelização, a saúde financeira é uma consequência óbvia.

Vale lembrar, por fim, que as engrenagens do maquinário conhecido como funil de marketing são giradas por meio do marketing de conteúdo.

Além, é claro, da automação de marketing, que permite que os robôs façam boa parte do trabalho de maneira mecânica.

Funil de Marketing X Funil de Vendas

diferenças entre funil de vendas e de marketing

É inegável a relação do funil de marketing com o funil de vendas.

Muita gente, inclusive, acredita que são sinônimos.

Isso acontece porque a relação entre equipes de marketing e vendas se aproximou de maneira quase inseparável no universo online.

Veja bem, enquanto o marketing atrai, nutre se relaciona com usuários nos primeiros estágios, o setor de vendas entra em ação na parte final.

Ou seja, podemos dizer que, enquanto o primeiro recolhe, qualifica e prepara leads, o segundo realiza a conversão.

Em outras palavras, vende.

Pense da seguinte maneira: um internauta aleatório não está preparado para receber uma oferta.

Assim, é preciso garantir que ele tenha conhecimento sobre o assunto e confie na marca suficientemente para bater o martelo.

Quando o time de marketing assim o identifica, automaticamente o transfere para a equipe de vendas.

Assim, apenas pessoas com potencial de compras tomarão o tempo dos vendedores.

Com isso, todas as suas taxas são otimizadas.

Os profissionais de vendas não perderão seu tempo com pessoas que não se tornarão clientes, trabalhando apenas com os grãos finos.

O funil de marketing é utilizado para definir todas as ações que filtram pessoas que podem estar interessadas.

Leva em conta todas essas variáveis, mas tem como foco as vendas.

Basicamente, essa diferenciação serve somente para definir etapas variadas.

No entanto, ambos os setores trabalham conectados.

Existe, inclusive, um termo para essa união: smarketing (sales + marketing, ou vendarketing, como preferir).

A importância de trabalhar com o funil

importância de incluir o funil de marketing na sua estratégia

A importância do funil de marketing está no simples fato de que você não dialoga com um grande número de usuários, com perfis aleatórios e, muitos deles, sem interesse no que tem a oferecer.

Ou seja, há um direcionamento baseado em interesse.

Imagine o seguinte cenário: você tem uma loja em um shopping e conta com o seu time de vendedores internos e externos.

Os externos ficam perambulando pelo local e abordando pessoas aleatórias, convidando-as a comprar.

Não parece uma boa ideia, não é mesmo?

Por outro lado, seus vendedores internos trabalham somente com as pessoas que adentraram a loja por conta própria.

Basicamente, o funil de marketing foca em convencer os usuários a irem até a sua loja, sem intromissões.

De maneira natural, o próprio consumidor se convence de que o seu produto é necessário.

Eis aí o segredo do sucesso.

Os três estágios e exemplos do funil de marketing

estágios e exemplos de um bom funil de marketing

O funil de marketing é composto por três estágios essenciais.

A seguir, vamos saber um pouco mais sobre cada um deles.

1. Topo de funil de marketing

As pessoas que se encontram no topo do funil de marketing ainda não estão interessadas em comprar.

Muitas vezes, sequer imaginam que existe um problema, cuja solução é oferecida pela sua empresa.

Na realidade, elas têm dúvidas.

Você pode ajudar a identificá-las para propor uma solução.

Sabe qual é a ferramenta utilizada para sanar a maior parte delas?

Exatamente: o Google e outros mecanismos de buscas.

É por isso que o foco da criação de conteúdo nessa etapa são dúvidas brandas, de pessoas que estão iniciando a sua jornada pelo ramo de conhecimento esperado.

Vamos utilizar aqui o exemplo de uma agência de marketing digital que oferece serviços relacionados ao ramo.

Assim, ao se colocar na mente do usuário, que tipo de dúvidas uma pessoa poderia ter?

Algo como:

  • Como aumentar as vendas do meu negócio?
  • Quais são as melhores ferramentas de marketing?
  • O que fazer para ganhar dinheiro na internet?

Assim, é uma boa ideia criar artigos no seu blog para que as páginas apareçam no Google e sejam encontradas por esses potenciais compradores, não é mesmo?

No entanto, elas devem ser otimizadas para ocupar boas posições.

A esse conjunto de práticas, damos o nome de SEO (Searching Engine Optimization).

Há outros meios para que um completo desconhecido descubra suas webpages, como as redes sociais e os links patrocinados.

No entanto, o grande trunfo, nesse caso, são os textos voltados ao ranqueamento nos motores de pesquisa.

2. Meio de funil de marketing

Quando um usuário se encontra no meio do funil, ele já tem um conhecimento maior sobre o tema.

Com isso, existem dúvidas mais específicas.

É por essa razão que uma pessoa pode adentrar em qualquer um dos estágios do funil de marketing.

Vamos supor que o usuário já tenha experiências prévias com o método e busque por respostas mais direcionadas.

Por exemplo:

  • Como usar as redes sociais para vender mais?
  • Quais são as melhores plataformas de e-mail marketing?
  • O que é SEO e como aplicá-lo em meu blog?

Mais uma vez, os mecanismos de buscas são um poderoso aliado para atrair essas pessoas.

Perceba que esse internauta pode ser o mesmo que encontrou suas páginas no topo do funil.

Mas, dessa vez, ele está mais educado em relação ao assunto.

É possível, inclusive, que ele até tenha fornecido um contato.

Ele percebeu que o seu conteúdo é valioso e solicitou mais informações pelo e-mail, por exemplo, ao assinar a sua newsletter.

Quando isso acontece, você gera um lead.

É um voto de confiança que o usuário dá à empresa.

E esse é um passo fundamental para continuar a se relacionar, já que há um canal pessoal com o qual você pode se comunicar com ele.

Existem outras maneiras de fazer com que ele forneça o endereço eletrônico, como webinars, e-books e outros formatos de materiais ricos.

Nesse estágio, já há a identificação do problema.

Ele sabe o que é preciso solucionar sem a necessidade de um vendedor entrar em contato e explicar algo que sequer perguntou.

E você irá ajudá-lo.

Principalmente por meio das mensagens de e-mail .

Cada vez que ele abre uma delas, está se relacionando com a marca e aumentando sua confiança, já que passa a enxergá-la como autoridade no assunto.

3. Fundo de funil de marketing

O consumidor que se posiciona no fundo do funil está preparado para solucionar o problema.

Mais uma vez, provavelmente, as dúvidas que ele buscará no Google voltam a atuar.

Algumas pesquisas assim podem aparecer:

  • Como contratar uma agência de marketing?
  • Quanto custa para implementar uma estratégia de inbound marketing?
  • Qual é a melhor agência de marketing para o meu negócio?

Apesar de importantes, os mecanismos de busca perdem a força nesse estágio.

O que se espera é que o usuário já conheça a sua marca e, portanto, recorra diretamente ao seu conteúdo para solucionar suas dúvidas.

Quem sabe ele até possa solicitar um orçamento.

Este é o momento em que o seu time de vendas é acionado.

Com um potencial de conversão, seus vendedores lidam somente com pessoas com alto interesse e confiança na sua marca.

Os leads são avaliados como qualificados para vendas (SQL), e você pode tomar a iniciativa de entrar em contato, pois não será invasivo.

Eles são assim indicados por meio de suas interações.

Por exemplo, uma alta taxa de abertura de e-mails revela interesse.

O mesmo vale para alguém que baixa um material rico, como uma pesquisa de mercado nomeada “tendências de marketing digital para 2020” ou um ebook cujo título é “como montar uma estratégia de marketing digital eficiente”.

Aqui o nome da sua empresa passa a aparecer mais vezes.

Suas chamadas para a ação convidam para um bate-papo ou oferecem diretamente um botão de compra.

Afinal, ele está a um passo de fechar o negócio.

Depois de realizada a venda, o processo continua.

Agora, você deve extrair o máximo de dúvidas possível para garantir que ele se tornará um cliente regular.

Como construir o funil de marketing?

construção do funil de marketing

Então, como construir um funil de marketing?

A verdade é que não existe um único processo.

Ele varia de empresa para a empresa, já que cada público reage de uma maneira.

No entanto, podemos identificar padrões e traduzi-los em um formato comum.

A seguir, saiba como é o funcionamento dessa estratégia de maneira geral.

1. Defina seu produto

O seu produto é o que você vende.

Simples assim.

Defini-lo é o primeiro passo na hora de elaborar o funil de marketing.

2. Defina sua persona

A persona é um personagem fictício que representa o seu cliente ideal.

Diferentemente do conceito de público-alvo, é específica e tem nome, costumes e preferências.

Ela é muito importante, já que direciona o tom de voz utilizado na criação de conteúdo e a estratégia como um todo.

3. Crie conteúdo

O conteúdo do seu funil deve se adequar a cada uma das etapas do funil de marketing.

Os formatos se modificam de acordo com as necessidades de cada uma delas.

Esse é um passo muito importante, pois se trata da mensagem que será entregue ao seu cliente.

4. Automatize fluxos de e-mail e/ou mensagens

Você não tem tempo para redigir uma mensagem única para cada usuário.

Por isso, é preciso automatizar a entrega.

No entanto, não se engane: elas são personalizadas por comportamento.

As ferramentas de e-mail marketing permitem que você envie listas de acordo com o comportamento de grupos de usuários, uma mão na roda para os profissionais da área.

5. Construa uma landing page

A sua landing page é a última barreira entre o usuário e a compra.

Ou seja, é a página final, na qual o consumidor realiza a ação desejada.

Por conta disso, são livres de distrações.

Também são úteis em outras etapas do funil, como no caso da aquisição de leads.

Em resumo, são páginas-chave que garantem o bom funcionamento da estratégia.

6. Conecte os elemento do seu funil de marketing

Como você percebeu, o funil de marketing segue toda uma lógica dentro da jornada do cliente.

Por isso, os elementos são conectados.

Quando uma pessoa se inscreve em uma newsletter, passa a receber conteúdos regulares na caixa de entrada do e-mail .

Ao identificar um bom índice de engajamento, mais e mais peças são enviadas.

Quando ele se inscreve em um webinário, pode ser a hora certa de fazer uma oferta.

É claro que esses são somente alguns exemplos.

O ideal é que você identifique os padrões de comportamento e realize ajustes nas suas ações do funil de marketing.

Para fazer isso, utilize a análise de métricas, tema do próximo tópico.

7. Teste e otimize seu funil

Por fim, temos possivelmente a atividade mais importante dentro de um funil de marketing: a avaliação de dados.

Aqui, você deve realizar testes A/B para definir quais são os melhores meios para adquirir clientes.

Lembre-se: essa estratégia é reformulada com frequência.

Então, não há uma fórmula pronta para o sucesso.

As métricas servem como uma bússola que guia cada passo dado durante a execução das ações, permitindo a realização de melhorias que potencializam os ganhos da empresa.

Conclusão

Neste artigo, você compreendeu o funcionamento do funil de marketing.

Além dos conceitos básicos, viu qual é a sua relação com o funil de vendas.

Também soube qual é a sua importância para o marketing digital.

Não menos importante, descobriu quais são os três estágios pelos quais um usuário passa antes de se tornar um cliente.

Por fim, aprendeu a criar o seu próprio ciclo de processos para desenvolver o seu próprio funil de marketing.

Eu espero que este texto resolvido todas as suas dúvidas.

Mas, se restou alguma, é só deixar um comentário.

E aproveite para falar mais das suas expectativas e ações.

Afinal, qual tem sido o seu principal desafio hoje ao usar um funil de marketing?

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Comece no SEO Com Essas 11 Ferramentas Gratuitas

tools free

Você é novo no incrível mundo do SEO?

Todo mundo tem que começar em algum lugar. Então, é bom que você já comece com algumas vantagens, o mais cedo possível. À medida que você ganha força e começa a entender os detalhes da otimização de mecanismos de pesquisa, você logo perceberá o quão importante é a estratégia certa para o seu negócio.

No meu guia passo a passo de SEO, eu discuto a importância dessa estratégia, além de informações básicas para ajudá-lo a entender melhor o que você deve ou não fazer.

Várias vezes por semana (se não com mais frequência), eu recebo um email com a mesma pergunta básica:

Qual é a melhor maneira de começar com SEO, sem gastar milhares de dólares?

É fácil acreditar que você precisa pagar milhares de dólares a um profissional de SEO para conseguir resultados de pesquisa de alto nível no que diz respeito ao ranking da sua empresa. Ao mesmo tempo, você pode se encontrar pagando por todos os recursos imagináveis.

Embora não haja nada errado em gastar dinheiro para ganhar dinheiro, isso não é algo que você precisa fazer. Em vez disso, existem vários recursos gratuitos que podem orientá-lo na direção certa.

Neste post, vou compartilhar 11 ferramentas gratuitas de SEO perfeitas para iniciantes que desejam começar. Essas ferramentas não garantem resultados de pesquisa da primeira página, mas ajudarão você a formular uma estratégia para alcançar seus objetivos.

Vamos dar uma olhada!

1. Ubersuggest

O Ubersuggest é uma poderosa ferramenta de SEO projetada para ajudar a gerar mais tráfego para o seu site. Você pode fazer de tudo, desde engenharia reversa do SEO dos seus concorrentes até descobrir palavras-chave de cauda longa para futuros posts de blog.

A ferramenta de análise da concorrência é um bom ponto de partida. Comece digitando qualquer domínio na caixa de pesquisa:

Sua pesquisa levará você a uma página de resultados:

É aqui que você encontrará dados como:

  • Palavras-chave orgânicas – Número de palavras-chave para as quais o domínio ranqueia no Google.
  • Tráfego orgânico mensal – Tráfego mensal total estimado que o domínio recebe.
  • Pontuação de domínio – Força geral do site (levando em consideração vários fatores).
  • Backlinks – Número de links recebidos no site.

Com esses dados, você pode ter um entendimento rápido de como seu site se compara ao do seu concorrente.

Mas isso não é tudo, você também recebe um gráfico de ranking de palavras-chave de SEO:

Esse gráfico mostra:

  • Número total de palavras-chave orgânicas ranqueando no Google
  • Rankings de palavras-chave por mês dos últimos 12 meses
  • Número de palavras-chave por mês que ranqueiam nas posições 1 a 3, 4 a 10, 11 a 50 e 51 a 100

À medida que você vai além da visão geral do domínio, você ganha acesso a recursos como a ferramenta de backlinks. É um dos meus favoritos e você pode começar clicando em “Backlinks” em “SEO Analyzer” na barra lateral esquerda:

Isso leva a análise de concorrência a um nível totalmente novo, permitindo que você analise todos os backlinks do site do concorrente. Você pode usar essas informações para buscar os mesmos links, melhorando assim suas chances de ultrapassar seu concorrente nos mecanismos de pesquisa.

Além de uma lista de backlinks, completos com o título da página de origem e o URL, outros dados importantes neste relatório incluem:

  • Pontuação de domínio – Força geral do site do link.
  • Pontuação da página – Força geral da página fazendo link.
  • Tipo de link – Se o link é baseado em texto ou imagem.
  • Texto âncora – Texto âncora do link.
  • Visto pela primeira vez – Primeira vez em que os robôs do Ubersuggest conseguiram identificar o backlink.
  • Visto pela última vez – Última vez em que o Ubersuggest pôde confirmar a existência do backlink.

O objetivo desses dados não é apenas entender o perfil de backlink do seu concorrente, mas também fornecer a você as orientações necessárias para garantir os mesmos links.

A primeira coisa que você deve fazer é uma lista de 10 – 20 sites que combinam com sua empresa. Por exemplo, se você tem um blog que compartilha conteúdo relacionado a hospedagem e domínios, o GoDaddy é uma combinação natural.

A partir daí, visite a página de link e identifique o texto âncora. Para o exemplo acima, tanto no primeiro quanto no segundo resultado, você pesquisará por “Ubersuggest” para encontrar um link para esta página no NeilPatel.com.

Por fim, encontre uma página no seu site que se encaixe no artigo. Você pode entrar em contato com o autor, sugerir sua página e trabalhar com ele para incluí-la no artigo.

Lembre-se, essa é uma estratégia de acerto e erro, então você não deve esperar sucesso em todos os aspectos. Para cada 25 a 50 emails que você enviar, você pode esperar talvez um ou dois backlinks. Embora isso não pareça muito, se eles forem de sites com uma alta pontuação de domínio, você está fazendo sua parte para mover a agulha.

Para mais informações sobre como conduzir link building por meio de contato por email, consulte o Guia de Link Building para SEO do Brian Dean.

Depois que você terminar de analisar seus principais concorrentes (ou antes), sugiro também a criação de um projeto para o seu site:

Passo nº1: Clique em “Criar um Projeto” no Topo da Página

Passo nº2: Forneça Informações Sobre o Seu Projeto

Passo nº3: Escolha Seu Local de Pesquisa Preferido

Passo nº4: Adicione Palavras-chave

Se você conseguir executar os passos acima, verá o seguinte:

Você pode acessar seu dashboard para ter uma visão geral do projeto:

São os mesmos dados de uma análise da concorrência, como os que detalhei acima. Você pode clicar em qualquer uma das seções da visão geral ou nas correspondentes na barra lateral esquerda. Ao analisar seu próprio site, gosto de começar com uma auditoria do site:

O recurso de auditoria do site fornece informações sobre a integridade geral do seu site. Por exemplo, há um erro crítico, que tem o maior impacto na saúde geral do seu SEO. Isso além de 17 avisos que são impactantes, mas em menor grau. Clicar em erros críticos mostra o seguinte:

Em seguida, você pode localizar a página com a baixa contagem de palavras e obter sugestões sobre como corrigi-la:

Com o Ubersuggest, você tem acesso a tudo o que precisa para entender a integridade do SEO do seu site e dos seus concorrentes. Isso permite que você tome decisões informadas que terão um impacto positivo nos seus rankings dos mecanismos de pesquisa.

2. Google Search Console

Se você vai se familiarizar com apenas uma ferramenta gratuita de SEO, que seja essa. Pode não ser a mais avançada. E, pode não ter um impacto direto nos seus rankings. Mas, é extremamente poderosa para iniciantes.

Essa ferramenta gratuita de SEO se resume a uma coisa: a saúde geral do seu site.

Por exemplo, você pode usá-la para ver quantos URLs foram enviados e quantos foram indexados.

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Outro dos meus recursos favoritos é a função “Search Analytics”. Com a capacidade de revisar “seu desempenho no Google Search”, você pode ter uma ideia melhor se o seu site está ou não na direção certa.

Aqui está um exemplo de alguns dos dados que você pode acompanhar:

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Você não quer ficar obcecado com esses números, mas eles dão uma boa ideia de em que pé está seu site e como está progredindo. Por exemplo, você quer que seus cliques totais, impressões totais e CTR aumentem com o tempo, com sua posição média ficando mais baixa.

Mesmo que você não saiba nada sobre como usar o Google Search Console, leva apenas alguns minutos para dar uma olhada e aprender como ele funciona.

3. SEMrush

Você quer aprender mais sobre o seu site? E sobre o site de um concorrente?

O SEMrush pode te ajudar. Você só precisa inserir um URL e fazer uma pesquisa. A partir daí, você receberá uma variedade de dados que podem ser usados para ajudar a impulsionar seus esforços de SEO para o próximo nível.

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A única coisa ruim do SEMrush, se você pode chamar assim, é a quantidade de informações que você recebe. Se você tem experiência no campo do marketing digital, vai adorar a avalanche de dados. Mas, se você é novo na área, pode ser intimidador.

Minha sugestão é dar um passo de cada vez, passando para a próxima seção de dados somente quando você entender completamente o que já analisou.

Muitas pessoas começam revisando os dados dos backlinks. Isso é particularmente verdade quando você deseja ver o desempenho de um concorrente:

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A partir daí, é natural focar nas palavras-chave orgânicas principais. Isso mostra as principais palavras-chave do site, que fornecerão algumas orientações.

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Se você quiser aprender mais sobre qualquer site, com foco no SEO, precisará gastar bastante tempo com o SEMrush. Não existem muitas ferramentas gratuitas de SEO que ofereçam esse valor.

4. Keys4Up

Há algo sobre a pesquisa de palavras-chave que assusta muitas pessoas.

Se você é novo no SEO ou se não sabe quais palavras-chave combinam com seu setor e seus objetivos, você precisa usar o Keys4Up.

O objetivo desta ferramenta gratuita é simples: trazer simplicidade ao processo de pesquisa de palavras-chave.

Depois de realizar algumas pesquisas, você achará o Keys4Up fácil de usar e cheio de recursos poderosos.

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Depois de selecionar sua palavra-chave principal e clicar em pesquisar, você pode relaxar e deixar essa ferramenta gratuita fazer todo o trabalho para você.

Inserir “marketing de conteúdo” em um mecanismo de pesquisa exibe os seguintes resultados de pesquisa:

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Como pode ver, você pode revisar todas as palavras-chave ou focar naquelas com 1,2 ou 3 palavras. Eu sugiro que você experimente cada opção, pois isso permitirá que você analise todas as palavras-chave.

O que eu mais gosto no Keys4Up é a funcionalidade “o que você vê é o que recebe”. Você não é atolado com detalhes que não importam. Em vez disso, você só faz sua pesquisa e revisa as palavras-chave.

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Dica profissional: você pode exportar palavras-chave salvas para o seu computador ou planilha. De qualquer forma, é uma boa ideia, se você quiser revisar os seus resultados do mecanismo de pesquisa posteriormente.

5. SEOquake

O seu navegador de escolha é o Firefox, Chrome ou Opera?

Se sim, você deve a si mesmo aprender mais sobre a extensão de navegador do SEOquake. Não importa qual desses três navegadores você usa, os mesmos recursos estão disponíveis.

Embora essa ferramenta gratuita seja auto-explicativa, uma vez instalada, há alguns recursos importantes com os quais você deve se familiarizar:

  • Conduza instantaneamente uma auditoria de SEO on-page de qualquer página, incluindo concorrentes.
  • Analise os links externos e internos de qualquer página.
  • Compare URLs e domínios em tempo real.
  • Exporte dados para uso futuro.

Aqui está um exemplo de auditoria de SEO de uma página, compartilhado pelo SEOquake:

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Você achará isso útil ao navegar em seu próprio site, pois oferece uma ideia do que você está fazendo certo e do que precisa de uma mudança.

Também é útil quando você confere seus concorrentes. Ao ver onde eles pecam, você pode tirar o máximo proveito, subsequentemente levando seu site ao topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Em suma, o SEOquake é fácil de usar, sem ser intrusivo. Depois de baixar a extensão e aprender como ela pode se adequar às suas necessidades pessoais, há uma boa chance de que ela se torne uma das suas ferramentas gratuitas de SEO mais usadas.

6. Keyword In

Você está procurando algo um pouco mais criativo do que um planejador básico de palavras-chave?

O Keyword In pode ajudar. Com isso, você pode buscar uma variedade de palavras-chave, com a esperança de descobrir novas ideias.

Aqui está uma ideia básica de como começar:

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Você pode usar qualquer palavra-chave que lhe vier à mente. É gratuito e rápido de usar, então seja criativo.

Depois de clicar no botão “Gerar”, os resultados da pesquisa vão te surpreender:

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Claro, você poderia ter pensado nessas palavras-chave por conta própria, mas isso levaria algum tempo.

Com o Keyword In, você pode encontrar rapidamente as melhores palavras-chave de cauda longa para o seu site.

Este não é o tipo de ferramenta gratuita que você usará todos os dias, mas definitivamente é útil de vez em quando. Por exemplo, se está pesquisando ideias para um novo post de blog, você pode usá-la para criar uma lista de palavras-chave de cauda longa a serem incluídas.

O Keyword In pode ser classificado como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, mas é definitivamente mais do que isso. Uma pesquisa e você perceberá que isso é verdade.

7. Gogretel

O nome dessa ferramenta gratuita de SEO não revela nada em termos do que ela oferece, mas vale a pena usá-la.

Com o Gogretel, você pode ver instantaneamente se o seu site segue ou não as diretrizes do Google para webmasters. Junto com isso, há um componente de mídia social que também vale a pena conferir.

Ao executar um teste, você recebe uma página de resultados de pesquisa que lhe permite visualizar informações em três categorias distintas:

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Você pode clicar em cada categoria para acessar dados detalhados. Por exemplo, a aba de informações básicas fornece o seguinte:

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Como algumas outras ferramentas gratuitas de SEO nesta lista, o Gogretel não é uma que você usará diariamente. Claro, você irá querer verificar seu site de tempos em tempos, mas você não precisa fazer isso todos os dias.

Dito isso, não custa nada usar o Gogretel como uma maneira de entender melhor e rastrear seus concorrentes. Por exemplo, você pode usar a aba de análise de conteúdo para ver onde seus principais concorrentes estão pecando e usar essas falhas contra eles.

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Só a velocidade e dados são motivos suficientes para realizar algumas pesquisas com o Gogretel. Se nada mais, uma pesquisa mostrará se a ferramenta gratuita tem algo a oferecer à sua empresa no futuro.

8. Google Mobile-Friendly Test

Houve um tempo em que não importava se o seu site era otimizado para dispositivos móveis.

No entanto, esses dias acabaram. Isso não apenas afeta seus rankings nos mecanismos de pesquisas, mas também tem muito a ver com a experiência do usuário.

Você não tem certeza se seu site é otimizado para dispositivos móveis?

Bom, você não precisa mais se perguntar. Em vez disso, você pode usar esta ferramenta gratuita do Google para conseguir uma resposta rápida.

Fazer uma pesquisa no mecanismo de busca pelo meu site, NeilPatel.com, gera o seguinte:

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Não há mais nada que você precise saber sobre esta ferramenta. Depois de verificar seu site, você saberá, com certeza, se ele é otimizado para dispositivos móveis. Se ele for, você está em boa forma. Se não, não espere mais um dia para fazer uma mudança. Isso pode fazer maravilhas pelo seu tráfego.

Do ponto de vista de SEO e de usuário, seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis. Não há dúvidas sobre isso.

9. Varvy SEO tool

Essa ferramenta é parecida, de certas formas, com o Gogretel. No entanto, ela possui seu próprio conjunto exclusivo de recursos que a tornam uma favorita entre os iniciantes em SEO.

O objetivo desta ferramenta gratuita é ajudar os webmasters a determinar “quão bem uma página segue as diretrizes do Google”.

Da mesma forma que a maioria das ferramentas gratuitas de SEO focadas em análise, ela começa com a inserção do seu URL. A partir daí, leva apenas alguns segundos para ver os resultados da pesquisa.

A ferramenta analisa 14 áreas principais do site:

  • Acesso ao Googlebot
  • Dispositivos móveis
  • Segurança
  • Acessibilidade
  • Velocidade da página
  • Diretriz robots.txt
  • Texto alternativo da imagem
  • Sitemaps
  • Se modificado desde
  • Links pagos
  • HTML válido
  • Quantidade de links
  • Links localizáveis
  • Cabeçalhos HTTP

Se o cabeçalho da categoria for “verde”, isso significa que tudo está em boas condições de funcionamento. Se for “amarelo”, requer alguma atenção.

Por exemplo, você pode precisar executar alguns passos em relação à segurança:

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A ferramenta Varvy SEO não é o objetivo final, mas definitivamente fornece algumas informações e orientações úteis. Como é gratuita e rápida de usar, você pode usá-la para verificar regularmente se seu site está dentro das diretrizes do Google.

10. Slerpee

Você está preocupado com como seu site é apresentado nos SERPs do Google?

Você deveria estar. Isso não apenas pode afetar seus rankings no mecanismo de pesquisa, mas também ajuda bastante uma pessoa a decidir se visitará seu site.

Em vez de fazer as coisas da maneira mais difícil, você pode usar o Slerpee para ver como seu site aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa. Melhor ainda, ele fornece dicas de aprimoramento.

Aqui está um exemplo do que você vai ver depois de fazer uma pesquisa:

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Se você está satisfeito com o que vê e com os resultados da pesquisa, até o momento, não precisa mudar nada.

No entanto, o legal dessa ferramenta gratuita é que você pode experimentar sem realmente agir. Dessa forma, se você encontrar algo que gosta mais, poderá transferi-lo para o seu site.

Quaisquer alterações feitas no título ou na meta descrição podem ser visualizadas na parte superior da página:

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Mesmo que você nunca faça uma única alteração, esta ferramenta gratuita oferece a oportunidade de experimentar diferentes variações.

Você não precisa usar essa ferramenta gratuita sempre que criar uma nova página ou post, mas também não seria uma má ideia. É bom saber como o seu site ficará nos SERPs do Google antes de ser indexado.

11. Google Keyword Planner

Você realmente achou que eu iria passar por toda essa lista sem mencionar o Google Keyword Planner?

Embora eu tenha discutido algumas outras ferramentas de SEO gratuitas baseadas em palavras-chave, esta é essencial para todos os iniciantes.

Você não tem como errar quando se envolve com esta ferramenta gratuita. Ela fornece resultados de pesquisa abrangentes e detalhados que podem ser imediatamente colocados em ação.

Por exemplo, uma consulta no mecanismo de pesquisa para a frase “marketing online” leva aos seguintes resultados de pesquisa:

image15

Isso permite que você responda perguntas como:

  • Quais palavras-chave de cauda longa fazem mais sentido para o meu site?
  • Quais palavras-chave têm menos concorrência?
  • Quais palavras-chave são mais pesquisadas?

Para aqueles que querem se envolver com o tráfego pago, esta ferramenta gratuita é um bom ponto de partida.

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Levando em consideração o lance sugerido, você pode facilmente determinar quais palavras-chave você pode ou não pagar.

Se você é novo no SEO, lembre-se de uma coisa: você gastará muito tempo na pesquisa de palavras-chave.

Mesmo que você use muitas ferramentas gratuitas de SEO, esta certamente estará no topo da sua lista. Com dados “diretamente da boca do cavalo”, você sabe que está no caminho certo.

Conclusão

Com o cenário de SEO em constante mudança, é imperativo manter um olho no setor, pois isso se aplica ao seu site.

Se você ignorou a importância do SEO no passado, lembre-se disso: 93% das experiências online começam com um mecanismo de pesquisa.

Mesmo se você usar apenas uma dessas ferramentas gratuitas de SEO, estou confiante de que isso ajudará você a dar mais um passo para alcançar seus objetivos relacionados ao marketing.

Você tem experiência com alguma dessas ferramentas gratuitas de SEO? Você adicionaria outras à lista? Compartilhe seus comentários abaixo.

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terça-feira, 21 de abril de 2020

Um Guia Passo a Passo Simples para SEO

Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa para um novo site, algumas empresas podem se sentir intimidadas por conta da quantidade de informações por aí. E, com frequência, se elas não têm ajuda de um SEO ou consultor interno experiente, elas vão acabar não fazendo nada.

Hoje nós vamos ver algumas coisas fáceis que você pode fazer para começar o SEO do seu site com o pé direito – mesmo que você não possa contratar um profissional para ajudá-lo.

1. O Básico de SEO On-Site

Alguns dos elementos mais importantes para otimização de mecanismos de pesquisa acontecem no seu próprio site. Você já deve ter ouvido falar bastante sobre link building (que veremos daqui a pouco), mas link building sem uma boa otimização de pesquisa on-site não vai ser tão eficaz. Aqui estão os elementos de otimização on-site mínimos que você deve colocar nas principais páginas do seu site, incluindo, e especialmente, a página principal.

A Regra de Ouro da Otimização On-Site

Antes de começarmos, uma coisa que você deve ter em mente ao usar qualquer um dos seguintes elementos de SEO é não exagerar. Você pode ficar tentado a inserir muitas palavras-chave em suas páginas, mas esse não é o objetivo. Na verdade, o Google liberou uma penalidade de super otimização que visa sites que possuem muitas palavras-chave inseridas em uma página. Portanto, quando se trata de otimização de palavras-chave, mantenha a simplicidade – pense em até cinco palavras-chave ou frases-chave para cada página do seu site e otimize para elas.

Se você não tem certeza de quais palavras-chave usar, tente inserir algumas idéias preliminares no Ubersuggest para receber sugestões. Ou, se você realmente deseja entrar no processo de pesquisa de palavras-chave, consulte o Guia de Pesquisa de Palavras-chave – Parte I e Parte II.

Title Tag

On Site Search Optimization SEO Title Tag

A title tag nas páginas do seu site informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a página. Ela deve ter 70 caracteres ou menos e incluir o nome da sua empresa ou marca e palavras-chave relacionadas apenas a essa página específica. Essa tag é colocada entre as tags <HEAD> </HEAD>, na parte superior do código HTML da página.

Meta Description

On Site Search Optimization SEO Meta Description

A meta description (ou meta descrição) nas páginas do seu site oferece aos mecanismos de pesquisa um pouco mais de informações sobre o que é a sua página. Ainda há um debate sobre se as meta descrições podem ajudar nos rankings de palavras-chave. Independentemente disso, você deve escrever sua meta descrição com um público humano em mente que inclua as principais palavras-chave da página, pois a meta description aparece nos resultados da pesquisa.

Como a Title Tag & a Meta Description São Exibidas nos Resultados da Pesquisa

Title Tag and Meta Description in Search Results

A imagem acima mostra como a title tag e a meta description aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Você pode ver que as palavras-chave pesquisadas por um usuário (nesse caso, a palavra-chave foi KISSmetrics) são negritadas pelo Google na title tag e na meta descrição. É por isso que você precisa usar o nome da sua empresa ou marca e palavras-chave em ambos o título e na meta description – isso ajuda seus resultados de pesquisa a se destacarem para o pesquisador quando eles pesquisam esses termos.

Usando o WordPress?

Se você usa o WordPress em seu próprio domínio, está com sorte. É fácil adicionar title tags e meta descrições às suas páginas usando plugins gratuitos, como o All in One SEO, Platinum SEO e SEO by Yoast. Você também pode obter sugestões de SEO usando plugins premium, como o Scribe SEO.

Elementos Adicionais de SEO On-Site

Embora a title tag e a meta descrição sejam os elementos mais importantes de SEO, eles não são os únicos. Certifique-se de incorporar os seguintes no conteúdo da página do seu site para otimizar ainda mais a pesquisa.

  • Links Internos – Link building não é reservado apenas para sites externos com links para o seu site. Você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a aprenderem mais sobre o seu site fazendo links internamente para outras páginas do seu site dentro do seu conteúdo. Como exemplo, este post de blog utiliza links internos ao fazer link para outros posts no blog.
  • Tags de Cabeçalho – Este post de blog utiliza três níveis diferentes de tags de cabeçalho HTML que ajudam a dividir o conteúdo em seções, além de informar aos mecanismos de pesquisa mais sobre o que se trata cada seção do conteúdo. As tags <H1> </H1> envolvem o título da postagem – deve haver apenas um conjunto de tags <H1> </H1> por página. As tags <H2> </H2> e <H3> </H3> envolvem subtítulos na página – pode haver várias instâncias de ambos. O uso de tags de cabeçalho ajuda os leitores e os mecanismos de pesquisa a dividir seu conteúdo em seções digestíveis.
  • Nome da Imagem & Tags ALT – Se você usa imagens em seu site, pense em boas palavras-chave para o nome da imagem e a tag alt. Na primeira imagem do post, usamos <img src = “otimização-de-pesquisa-on-site-seo-title-tag.png” alt = “Otimização de Pesquisa On-Site SEO Title Tag” /> como o objetivo é otimizar para as palavras-chave otimização de pesquisa on-site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrarem boas imagens para a pesquisa de imagens com base nas palavras-chave especificadas.
  • Texto em Negrito – Você não quer exagerar muito com esse, mas ocasionalmente colocar uma seleção de texto em negrito para chamar a atenção do leitor também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a distinguir outras informações e palavras-chave importantes no conteúdo da página.

Conduza uma Auditoria do Site

Se você tiver dúvidas ou preocupações sobre a sua otimização on-site, faça uma auditoria do site no Ubersuggest.

Passo nº1: Insira Seu Domínio e Clique em Pesquisar

Passo nº2: Clique em Auditoria do Site no Menu Lateral Esquerdo

Passo nº3: Analise Sua Pontuação de SEO On-Page

Essa é sua pontuação geral de SEO on-page para todas as páginas escaneadas durante a auditoria do site. 0 é a pontuação mais baixa possível e 100 é a mais alta. Com uma pontuação de 84, meu site é classificado como “ótimo”.

Passo nº4: Analise a Integridade do Seu Site

Existem quatro seções para analisar:

  • Verificação de integridade – Integridade geral das páginas do seu site.
  • Erros críticos – Problemas que têm o maior impacto na integridade do seu SEO
  • Avisos – Problemas menos impactantes que ainda merecem atenção
  • Recomendações – Recomendações a serem consideradas, mas que não têm muito impacto na integridade do seu SEO

Passo nº5: Principais Problemas de SEO

Esta é a seção final da auditoria do site e descreve os principais problemas de SEO on-page. Você pode clicar em cada linha para obter mais informações. Por exemplo, “21 páginas com meta descrições duplicadas”.

Você pode então decidir se é um problema que requer sua atenção ou algo que você pode deixar como está.

2. Por Que Você Precisa de Conteúdo

Se você acompanha as últimas notícias de marketing online, provavelmente já leu sobre desenvolvimento de conteúdo e marketing de conteúdo. Conteúdo é excelente para os seus visitantes do site e para os mecanismos de pesquisa. Quanto mais conteúdo você tiver, maior a probabilidade de seus visitantes permanecerem no seu site. E quanto mais conteúdo você tiver, maior a probabilidade de os mecanismos de pesquisa colocarem mais páginas do seu site no índice de pesquisa.

A chave para agradar tanto os mecanismos de pesquisa quanto os visitantes é ter um conteúdo de qualidade em nosso site. O conteúdo de qualidade pode incluir uma variedade de coisas, incluindo, mas não limitando, o seguinte.

  • Posts de Blog
  • Artigos do Setor
  • Tutoriais & Guias Passo a Passo
  • Infográficos
  • Vídeos
  • Podcasts

Criar conteúdo de qualidade para o seu site pode ser um investimento enorme, mas vale a pena. Os mecanismos de pesquisa vão adorar, e os visitantes vão adorar tanto que compartilharão nas mídias sociais, levando a ainda mais visitantes.

Você pode começar criando posts de blog em seu site e, à medida que seu público crescer, você pode expandir seu inventário de conteúdo para outros tipos de mídia. Para saber mais, consulte o Guia do Iniciante para o Marketing de Conteúdo.

3. Otimização Off-Site (conhecido como Link Building)

O link building é provavelmente uma das tarefas de SEO mais comentadas (e debatidas). O objetivo básico do link building é conseguir que outros sites façam links para o seu. Se você pensar em ranquear no topo dos resultados de pesquisa como um concurso de popularidade, então os links são como votos dizendo que seu site merece uma classificação alta.

Conseguir links com texto âncora da palavra-chave o ajudará a ranquear especificamente para as palavras-chave às quais está fazendo link. Por exemplo, o Adobe Reader ranqueia em primeiro lugar para as palavras-chave clique aqui porque muitos sites fazem link para ele usando o texto âncora clique aqui para fazer o download do Adobe Reader.

Então, como conseguir links? Existem muitas e muitas maneiras de fazer isso – algumas boas e outras não tão boas. Se você ler o suficiente sobre link building, em última análise, conhecerá sobre três tipos de links e técnicas de link building.

  • Links Orgânicos – Esses são links que você não precisa solicitar e são do melhor tipo. Especialmente se você puder obtê-los em sites com autoridade alta, como grandes agências de notícias e outros sites de nomes bem reconhecidos.
  • Whitehat – Isso basicamente significa um link building bom e de qualidade (do tipo que você deve almejar).
  • Blackhat – Isso significa um link building de baixa qualidade e spam (do tipo que você deve evitar).

A maioria dos sites terá dificuldade em gerar links orgânicos suficientes para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. É por isso que o link building é um serviço tão popular. Mas você pode começar a criar links de qualidade fazendo algumas das atividades a seguir:

  • Enviar posts de blogs como convidado para blogs populares do seu setor. Geralmente, você receberá um link de volta para o seu site na parte superior ou inferior do conteúdo do seu post.
  • Entrar em contato com empresas relacionadas (mas não competitivas) para ver se elas fazem link para você. Uma boa maneira de fazer isso é verificar se as empresas com as quais você trabalha possuem páginas de links no site para parceiros, vendedores, fornecedores, etc.
  • Criar perfis de pesquisa local (se aplicável) e perfis em redes sociais. Embora os links nem sempre sejam contabilizados nos rankings de pesquisa, eles podem atrair cliques que geram mais tráfego de entrada para o seu site.
  • Enviar seu site para os diretórios do setor aplicáveis ou, alternativamente, comprar publicidade. Por exemplo, qualquer pessoa no ramo de casamentos pode obter listagens com um link para seu site no The Knot, The Wedding Channel e outros sites parecidos. Ignore diretórios de baixa qualidade que não têm nada a ver com o seu setor ou aqueles que fazem link para sites suspeitos nos setores adulto, farmacêutico ou de cassino online.
  • Criar um conteúdo digno de link. Os infográficos são um ótimo exemplo – você cria uma bela imagem representando informações importantes e permite que outras pessoas usem o infográfico em seu próprio site em troca de fazer link para o seu como crédito.
  • DataForSEO – Use esta ferramenta para obter dados brutos de SEO diretamente no seu aplicativo personalizado. Você pode usar a API do rastreador de ranking para rastrear os rankings de palavras-chave, resultados de SERP, dados de palavras-chave e muito mais.

Para mais informações sobre como fazer link building do jeito certo, não perca nosso post sobre Link Building Natural para Iniciantes.

Antes de embarcar em sua jornada para garantir mais links, revise seu perfil de link atual no Ubersuggest. Isso dá uma ideia melhor dos links que você já possui, bem como dos tipos de sites que normalmente fazem link para o seu.

Passo nº1: Insira seu Domínio e Clique em Pesquisar

Passo nº2: Clique em Backlinks no Menu Lateral Esquerdo

Passo nº3: Analise a Visão Geral

A visão geral fornece o seguinte:

  • Pontuação de domínio – A força geral do seu site, de 1 (baixo) a 100 (alto)
  • Backlinks – O número geral de links para o seu site
  • Domínios de referência – O número de domínios únicos que fazem link para o seu site

Passo nº4: Analise Seus Backlinks

Você vê que o GoDaddy fez link para o meu site várias vezes, como meu post sobre como atrair mais clientes locais. Eu posso usar esse conhecimento para visar outras empresas no espaço de hospedagem, domínio e marketing. É muito melhor do que ter uma abordagem dispersa e esperar pelo melhor.

4. Como o Google+ Pode Ajudar com os Rankings

Falando em criar perfis sociais para links, se seu objetivo é dominar o Google, certifique-se de se inscrever no Google+. O próprio Google pode ajudá-lo a ranquear melhor nos resultados de pesquisa das pessoas com as quais você está conectado.

Por exemplo, quando estou conectado ao Google+ e procuro SEO, recebo o seguinte nos meus cinco primeiros resultados de pesquisa. Os resultados de pesquisa personalizados com base em quem eu sou amigo são marcados pelo ícone de pessoa.

Quando não estou conectado ao Google+, você pode ver que os dois resultados personalizados mostrados anteriormente não estão entre os cinco primeiros. Um deles nem está na primeira página.

Isso mostra que os resultados de pesquisa personalizados superam até os resultados de pesquisa local. Portanto, se você quiser entrar no jogo de pesquisa personalizada, seu objetivo é fazer o seguinte.

  • Crie um perfil pessoal no Google+ e uma página comercial.
  • Recomende o site que você deseja ranquear bem nos resultados de pesquisa dando +1, compartilhando o site no seu perfil e/ou página como uma atualização de status e fazendo link para ele nas informações do seu perfil nos sites recomendados.
  • Preencha as informações do seu perfil completamente para que outras pessoas queiram se conectar a você.
  • Verifique suas configurações e certifique-se de que as informações do seu perfil são públicas, juntamente com as suas atualizações de status.
  • Compartilhe outras atualizações interessantes em seu perfil para que não pareça muito autopromocional.
  • Comece a se conectar com pessoas que você quer que vejam seu site nos resultados de pesquisa. Use a caixa de pesquisa no Google+ para encontrar pessoas com quem se conectar e adicioná-las aos seus círculos. Tomara que a maioria adicione você de volta.

Basicamente, quanto mais popular você for no Google+, maior a probabilidade de influenciar resultados de pesquisa personalizados com aqueles que o seguem. Portanto, tire proveito desta rede social ao máximo para colher os benefícios.

5. Monitorando Seus Resultados

Por último, mas não menos importante, você deve acompanhar o seu progresso no SEO monitorando seus resultados. As três ferramentas mais importantes que você pode usar para monitorar esses resultados são as seguintes.

  • Authority Labs – Crie uma conta gratuita que você pode obter depois de usar a versão de teste de 30 dias da conta pro. Use esta ferramenta para rastrear os rankings de palavras-chave para o seu site para ver se elas estão subindo nos resultados de pesquisa.
  • Google Analytics – Use o Google Analytics para saber mais sobre os visitantes do seu site. Em particular, monitore suas fontes de tráfego de pesquisa orgânica para ver quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar seu site nos resultados de pesquisa. Ao definir metas, você pode ver quais palavras-chave levam a visitas nas quais os visitantes fazem o que você deseja que eles façam no seu site, como se inscrever em uma lista de email ou comprar um produto. Isso ajudará você a aprender quais palavras-chave você deve segmentar com sua campanha de SEO.
  • DataForSEO – Use esta ferramenta para obter dados brutos de SEO diretamente no seu aplicativo personalizado. Você pode usar a API do rastreador de rankings para rastrear rankings de palavras-chave, resultados de SERP, dados de palavras-chave e muito mais.

Existem muitas outras ferramentas de SEO valiosas por aí, mas essas são as melhores para começar para ajudá-lo a saber mais sobre se seus esforços de SEO estão fazendo alguma diferença.

Se você puder seguir as sugestões deste post, com certeza começará com o pé direito no que diz respeito à otimização de mecanismo de pesquisa do seu site. E espero que você também comece a colher os benefícios de obter mais visitantes através dos mecanismos de busca!

Sobre o autor: Kristi Hines é escritora freelancer, blogueira profissional e entusiasta de mídias sociais. Seu blog Kikolani se concentra no marketing de blog para blogueiros pessoais, profissionais e de negócios.

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segunda-feira, 20 de abril de 2020

Como Ler o Código-Fonte do Seu Site E Por Que Ele é Importante

Por trás de todas as imagens bonitas, da tipografia perfeita e dos calls to action bem localizados está o código-fonte do seu site. Esse é o código que o seu navegador transforma em experiências incríveis para seus visitantes e consumidores todos os dias.

O Google e outros motores de busca “leem” esse código para determinar onde suas páginas devem aparecer nos index deles para um certo termo de busca. Assim, grande parte do SEO é definido pelo que está no seu código-fonte.

Esse é um guia rápido para te mostrar como ler o código-fonte do seu próprio site, a fim de garantir que ele usa SEO corretamente, e também para te ensinar a verificar a sanidade das suas ações de SEO! Vou  falar também sobre algumas outras situações em que saber como visualizar e examinar as partes certas do código-fonte pode te ajudar com outras ações de marketing.

Finalmente, se você está pagando a outra pessoa para fazer SEO em seu site, esse guia é ótimo para te ajudar a acompanhar o trabalho dela!

Como Visualizar o Código-Fonte

O primeiro passo para verificar o código-fonte do seu site é visualizar o código em si. Todos os navegadores permitem que você faça isso com facilidade. Abaixo seguem os comandos de teclado para visualizar o código-fonte do seu site em PCs e Macs.

PC

  • Firefox – CTRL + U (Pressione a tecla CTRL no teclado e segure. Enquanto segura, pressione a tecla “u”.) Ou vá ao menu “Firefox” e clique em “Desenvolvedor Web” e depois “Fonte da Página”.
  • Internet Explorer – CTRL + U. Ou clique no botão direito e selecione “Ver Fonte”.
  • Chrome – CTRL + U. Ou Você pode clicar na chave com três linhas horizontais no canto superior direito. Aí, clique em “Ferramentas” e selecione “Ver Fonte”.
  • Opera – CTRL + U. Você pode também clicar no botão direito na página e selecionar “Ver Fonte da Página”.

Mac

  • Safari – O atalho de teclado é Option+Command+U. Você pode também clicar no botão direito na página e selecionar “Mostrar Fonte da Página.”
  • Firefox – Você pode clicar no botão direito e selecionar “Fonte da Página” ou ir ao menu “Ferramentas”, selecionar “Desenvolvedor Web” e clicar em “Fonte da Página”. O atalho de teclado é Command + U.
  • Chrome – Vá até “Ver”, clique em “Desenvolvedor” e depois “Ver Fonte”. Você pode também clicar no botão direito e selecionar “Ver Fonte da Página”. O atalho para teclado é Option+Command+U.

Quando você já souber como visualizar o código-fonte, vai precisar saber como procurar coisas nele. Geralmente, as mesmas funções de busca que você usa para páginas comuns também se aplicam a buscas no seu código-fonte. Comandos como CTRL + F (de Find) vão te ajudar a encontrar elementos de SEO em seu código-fonte rapidamente.

Title Tags

A title tag é o grande trunfo do SEO on-page. Ela é a coisa mais importante em seu código-fonte. Se você aprender apenas alguma coisa com esse artigo, preste atenção a isso.

Sabe os resultados que o Google oferece quando você pesquisa alguma coisa?

Todos esses resultados vêm das title tags das páginas que ele indica. Assim, se você não tiver title tags em seu código-fonte, não pode aparecer no Google (ou em nenhum outro motor de busca). Acredite se puder, eu já vi sites sem title tags!

Agora vamos fazer uma busca rápido no Google com o termo “Marketing Guides”, Guias de Marketing:

marketing guides search results

Você pode ver que o primeiro resultado é uma seção do blog do KISSmetrics sobre guias de marketing. Se clicarmos nesse primeiro resultado e virmos o código-fonte da página, vamos ver a title tag:

the title tag

A title tag é identificada pela tag de abertura <title>. Ela termina com a tag de encerramento </title>. A title tag geralmente está próxima do topo do seu código-fonte, na seção <head>.

E você pode ver que o conteúdo dentro da title tag é o mesmo que foi usado no título daquele primeiro resultado no Google.

Não só as title tags são necessárias para a inclusão nos resultados de busca do Google, mas o Google identifica as palavras em suas title tags como palavras-chave importantes que ele considera relevantes às buscas dos seus usuários.

Assim, se você quiser que uma certa página posicione para um certo assunto, precisa garantir que palavras que descrevem o assunto estejam na sua title tag. Para aprender mais sobre como palavras-chave e title tags são importantes para a arquitetura do seu site, visite esse post.

Há uma última coisa a lembrar: todas as páginas do seu site devem ter uma title tag única. Nunca duplique esse conteúdo.

Se você tiver um site pequeno, com 10 ou 20 páginas, é fácil verificar se cada title tag é única. No entanto, se você tiver um site grande, vai precisar de ajuda. Aqui está um processo simples em quatro passos:

1º passo: Abra o Ubersuggest, insira sua URL e clique em Buscar.

2º passo:  Clique em “Auditoria do Site” na barra lateral esquerda.

3º passo:  Veja a seção Principais Problemas de SEO

Ao chegar na visão geral da auditoria do site, vá até a quarta seção dos resultados (a última da página) para ver a seção Principais Problemas de SEO.

É aqui que você vai ver se tem title tags ou meta descriptions duplicadas. Se nada aparecer aqui, está tudo bem. Se você vir duplicatas, como as 30 páginas que aparecem para o meu site, se aprofunde mais.

Step #4: Clique em “Páginas com <title> Tags Duplicadas”

Você pode encontrar um problema maior, como vários posts em seu blog usando a mesma title tag. Ou pode encontrar uma coisa pequena, como as 26 páginas no meu relatório com a title tag “Blog Neil Patel’s Digital Marketing Blog.”

Ao clicar no item dessas 26 páginas, você vai ver:

Apesar de o título ser o mesmo em 26 páginas, isso não é nada além das páginas do meu blog que abrigam conteúdo. Não são os posts em si, ou páginas principais do meu site.

Meta Descriptions

Outra parte importante da seção head sda sua página é a tag meta description. Esse snippet de 160 caracteres é um texto publicitário gratuito que é exibido abaixo do título do seu conteúdo nos motores de busca.

the meta description

Eu já vi centenas de sites que ignoram totalmente essa tag. É muito fácil encontrá-la em seu código-fonte:

meta description source code

Assim, verifique se ela aparece em todas as suas páginas. E o mais importante, verifique se você não está usando a mesma meta description em várias páginas. Duplicar uma tag meta description não gera uma penalidade dos motores de busca, mas é um erro de marketing enorme.

Muita gente não se concentra na meta description, mas você realmente deve fazer algum esforço com ela, porque ela é lida por usuários dos mecanismos de busca. Considere que texto poderia te ajudar a atrair mais visitantes e ganhar cliques.

Headings H1

H1 headings têm algum peso no SEO on-page, e por isso é uma boa ideia verificar suas páginas para ver se você está usando-os corretamente. Para cada página no seu site, verifique o código-fonte para ver se você encontra essa tag:

h1 heading source code

Você não quer mais de um conjunto de tags H1 aparecendo em uma página. Recentemente, nós publicamos um artigo que diz que você não deve otimizar demais seus headings H1. Basicamente, isso significa que você não deve tentar estimular seu SEO colocando sua palavra-chave no heading H1. Use-o para a função dele – ser o maior heading na página. Na sua home page, ele pode ser a sua proposta de valor.

Nofollows

Se você faz link building, é importante verificar seus backlinks para ver se eles são nofollowed.

Mas antes de prosseguir, preciso falar um pouco sobre o que é “link juice”. No mundo do SEO, conseguir que outro site crie um link para o seu é uma grande conquista. Aquele link vai ser visto pelos motores de busca como uma recomendação. Motores de busca consideram o número de links que apontam para o seu site ao posicioná-los nos rankings. “Link juice” é um termo não-científico para o poder que aquele link dá ao seu site ou à sua página.

Nofollows são um atributo que pode ser incluído em um link para impedir o link juice de sair de um site. Isso é muito comum nos links presentes na seção de comentários de blogs.

Para saber se seus backlinks estão passando link juice, você deve verificar se os links têm atributos nofollow dentro deles. Se eles tiverem os atributos, o link que você trabalhou tanto para conseguir não está fazendo muito por você, já que o atributo nofollow basicamente diz ao Google para ignorar sua página.

The Nofollow Attribute

Talvez seja um pouco difícil ver isso na imagem acima, mas rel=’external nofollow’ está no link âncora. Assim, mesmo que alguém clique no link, o link juice não vai ser transmitido.

Algumas pessoas acham que o Google na verdade considera algum link juice nos nofollows, mas para ser realista na sua contagem de backlinks, você deve supor que nenhum link juice é transmitido.

Alternativamente, você pode querer “esculpir” algumas das suas páginas. Alguns especialistas em SEO acreditam que é uma boa ideia limitar as páginas para onde você envia seu link juice interno, para que páginas mais importantes recebem a maior parte do link juice total do site. Você pode fazer isso usando nofollow em alguns dos links internos do seu site. Por exemplo, você pode usar nofollow em todos os links para a sua política de privacidade, ou outras páginas entediantes ou pouco interessantes.

O Google diz que você deve ignorar essa prática, e eu concordo em partes. Ela é uma tarefa meio chata e desnecessária, e é melhor investir seu esforço na criação de conteúdo incrível.

Tags Image Alt

Tags image alt vazias são erros de SEO muito comuns. As tags image alt descrevem o que são suas imagens para os robôs dos motores de busca.

Se você tiver um site de ecommerce, definitivamente precisa confirmar se suas image alt tags estão todas preenchidas. É uma boa ideia confirmar se o nome da marca e do produto e o número de série dele estão na descrição da alt tag.

image alt tag

Acima está uma imagem de captura de tela de uma tag image com a alt tag dentro dela.

Agora, você não deve usar alt tags para imagens decorativas. Isso pode ser considerado excesso de otimização e pode gerar uma penalidade. Apenas confirme se suas alt tags estão preenchidas em:

  • Imagens de produtos
  • Diagramas
  • Infográficos
  • O logo do seu site
  • Imagens de captura de tela
  • Fotos de membros da sua equipe

Verificando se Seu Analytics Está Instalado Corretamente

Uma última boa razão para checar seu código-fonte é confirmar se você tem o Google Analytics instalado em todas as páginas do seu site.

Verificar isso é bem simples. Para o Google Analytics, é só ver o código-fonte das suas páginas e procurar as letras “UA.”

verifying google analytics

Se você encontrar um trecho em que “UA” está acompanhado de um número com 7 dígitos, você confirmou que o Google Analytics está instalado naquela página. Além disso, verifique quantas vezes “UA” aparece em sua página. Às vezes seu código de monitoramento de Analytics vai ser inserido mais de uma vez acidentalmente, e isso é desnecessário. Se for esse o caso, você deve pedir ao seu desenvolvedor que remova os códigos extras.

Em seguida, você vai ter que verificar as outras páginas do seu site para ver se seu código de analytics foi inserido em todas as páginas. Se o código de monitoramento de analytics não estiver em todas as páginas do seu site, você não vai ver um panorama completo do que está acontecendo nele, o que praticamente inutiliza os dados analíticos.

Isso pode ser um trabalho imenso se você tiver um site muito grande. Pode até ser impossível verificar manualmente.

Eu gosto de usar o xml-sitemaps.com para obter um arquivo txt com todas as URLs do meu site. Isso me dá uma checklist de inventário que me ajuda a monitorar que URLs precisam de mais atenção (como a instalação do código de analytics. É também uma ferramenta ótima para ser alertado sobre problemas com conteúdo duplicado e outras coisas estranhas que podem aparecer em um servidor web.

O xml-sitemaps.com vai te dar apenas 500 resultados gratuitamente. Talvez você tenha que pedir ao seu desenvolver que te forneça um inventário de URLs para que você tenha um mapa completo de um site grande. Adicionalmente, talvez você queria que ele crie um script ou programa para fazer essas verificações para você, para que você não tenha que fazer isso manualmente.

Isso é tudo!

Espero que esse guia tenha sido útil. Fique à vontade para me fazer perguntas nos comentários. Talvez eu tenha esquecido de alguma coisa 🙂

Sobre o Autor: Sean Work adora SEO e conteúdo. Fique à vontade para fazer perguntas sobre SEO ou arquitetura do site, conectando-se com ele no Twitter (@seanvwork) ou no Linkedin.

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