Um Guia Passo a Passo Simples para SEO

Quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa para um novo site, algumas empresas podem se sentir intimidadas por conta da quantidade de informações por aí. E, com frequência, se elas não têm ajuda de um SEO ou consultor interno experiente, elas vão acabar não fazendo nada.

Hoje nós vamos ver algumas coisas fáceis que você pode fazer para começar o SEO do seu site com o pé direito – mesmo que você não possa contratar um profissional para ajudá-lo.

1. O Básico de SEO On-Site

Alguns dos elementos mais importantes para otimização de mecanismos de pesquisa acontecem no seu próprio site. Você já deve ter ouvido falar bastante sobre link building (que veremos daqui a pouco), mas link building sem uma boa otimização de pesquisa on-site não vai ser tão eficaz. Aqui estão os elementos de otimização on-site mínimos que você deve colocar nas principais páginas do seu site, incluindo, e especialmente, a página principal.

A Regra de Ouro da Otimização On-Site

Antes de começarmos, uma coisa que você deve ter em mente ao usar qualquer um dos seguintes elementos de SEO é não exagerar. Você pode ficar tentado a inserir muitas palavras-chave em suas páginas, mas esse não é o objetivo. Na verdade, o Google liberou uma penalidade de super otimização que visa sites que possuem muitas palavras-chave inseridas em uma página. Portanto, quando se trata de otimização de palavras-chave, mantenha a simplicidade – pense em até cinco palavras-chave ou frases-chave para cada página do seu site e otimize para elas.

Se você não tem certeza de quais palavras-chave usar, tente inserir algumas idéias preliminares no Ubersuggest para receber sugestões. Ou, se você realmente deseja entrar no processo de pesquisa de palavras-chave, consulte o Guia de Pesquisa de Palavras-chave – Parte I e Parte II.

Title Tag

A title tag nas páginas do seu site informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a página. Ela deve ter 70 caracteres ou menos e incluir o nome da sua empresa ou marca e palavras-chave relacionadas apenas a essa página específica. Essa tag é colocada entre as tags <HEAD> </HEAD>, na parte superior do código HTML da página.

Meta Description

A meta description (ou meta descrição) nas páginas do seu site oferece aos mecanismos de pesquisa um pouco mais de informações sobre o que é a sua página. Ainda há um debate sobre se as meta descrições podem ajudar nos rankings de palavras-chave. Independentemente disso, você deve escrever sua meta descrição com um público humano em mente que inclua as principais palavras-chave da página, pois a meta description aparece nos resultados da pesquisa.

Como a Title Tag & a Meta Description São Exibidas nos Resultados da Pesquisa

A imagem acima mostra como a title tag e a meta description aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Você pode ver que as palavras-chave pesquisadas por um usuário (nesse caso, a palavra-chave foi KISSmetrics) são negritadas pelo Google na title tag e na meta descrição. É por isso que você precisa usar o nome da sua empresa ou marca e palavras-chave em ambos o título e na meta description – isso ajuda seus resultados de pesquisa a se destacarem para o pesquisador quando eles pesquisam esses termos.

Usando o WordPress?

Se você usa o WordPress em seu próprio domínio, está com sorte. É fácil adicionar title tags e meta descrições às suas páginas usando plugins gratuitos, como o All in One SEO, Platinum SEO e SEO by Yoast. Você também pode obter sugestões de SEO usando plugins premium, como o Scribe SEO.

Elementos Adicionais de SEO On-Site

Embora a title tag e a meta descrição sejam os elementos mais importantes de SEO, eles não são os únicos. Certifique-se de incorporar os seguintes no conteúdo da página do seu site para otimizar ainda mais a pesquisa.

• Links Internos – Link building não é reservado apenas para sites externos com links para o seu site. Você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a aprenderem mais sobre o seu site fazendo links internamente para outras páginas do seu site dentro do seu conteúdo. Como exemplo, este post de blog utiliza links internos ao fazer link para outros posts no blog.
• Tags de Cabeçalho – Este post de blog utiliza três níveis diferentes de tags de cabeçalho HTML que ajudam a dividir o conteúdo em seções, além de informar aos mecanismos de pesquisa mais sobre o que se trata cada seção do conteúdo. As tags <H1> </H1> envolvem o título da postagem – deve haver apenas um conjunto de tags <H1> </H1> por página. As tags <H2> </H2> e <H3> </H3> envolvem subtítulos na página – pode haver várias instâncias de ambos. O uso de tags de cabeçalho ajuda os leitores e os mecanismos de pesquisa a dividir seu conteúdo em seções digestíveis.
• Nome da Imagem & Tags ALT – Se você usa imagens em seu site, pense em boas palavras-chave para o nome da imagem e a tag alt. Na primeira imagem do post, usamos <img src = “otimização-de-pesquisa-on-site-seo-title-tag.png” alt = “Otimização de Pesquisa On-Site SEO Title Tag” /> como o objetivo é otimizar para as palavras-chave otimização de pesquisa on-site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrarem boas imagens para a pesquisa de imagens com base nas palavras-chave especificadas.
• Texto em Negrito – Você não quer exagerar muito com esse, mas ocasionalmente colocar uma seleção de texto em negrito para chamar a atenção do leitor também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a distinguir outras informações e palavras-chave importantes no conteúdo da página.

Conduza uma Auditoria do Site

Se você tiver dúvidas ou preocupações sobre a sua otimização on-site, faça uma auditoria do site no Ubersuggest.

Passo nº1: Insira Seu Domínio e Clique em Pesquisar

Passo nº2: Clique em Auditoria do Site no Menu Lateral Esquerdo

Passo nº3: Analise Sua Pontuação de SEO On-Page

Essa é sua pontuação geral de SEO on-page para todas as páginas escaneadas durante a auditoria do site. 0 é a pontuação mais baixa possível e 100 é a mais alta. Com uma pontuação de 84, meu site é classificado como “ótimo”.

Passo nº4: Analise a Integridade do Seu Site

Existem quatro seções para analisar:

• Verificação de integridade – Integridade geral das páginas do seu site.
• Erros críticos – Problemas que têm o maior impacto na integridade do seu SEO
• Avisos – Problemas menos impactantes que ainda merecem atenção
• Recomendações – Recomendações a serem consideradas, mas que não têm muito impacto na integridade do seu SEO

Passo nº5: Principais Problemas de SEO

Esta é a seção final da auditoria do site e descreve os principais problemas de SEO on-page. Você pode clicar em cada linha para obter mais informações. Por exemplo, “21 páginas com meta descrições duplicadas”.

Você pode então decidir se é um problema que requer sua atenção ou algo que você pode deixar como está.

2. Por Que Você Precisa de Conteúdo

Se você acompanha as últimas notícias de marketing online, provavelmente já leu sobre desenvolvimento de conteúdo e marketing de conteúdo. Conteúdo é excelente para os seus visitantes do site e para os mecanismos de pesquisa. Quanto mais conteúdo você tiver, maior a probabilidade de seus visitantes permanecerem no seu site. E quanto mais conteúdo você tiver, maior a probabilidade de os mecanismos de pesquisa colocarem mais páginas do seu site no índice de pesquisa.

A chave para agradar tanto os mecanismos de pesquisa quanto os visitantes é ter um conteúdo de qualidade em nosso site. O conteúdo de qualidade pode incluir uma variedade de coisas, incluindo, mas não limitando, o seguinte.

• Posts de Blog
• Artigos do Setor
• Tutoriais & Guias Passo a Passo
• Infográficos
• Vídeos
• Podcasts

Criar conteúdo de qualidade para o seu site pode ser um investimento enorme, mas vale a pena. Os mecanismos de pesquisa vão adorar, e os visitantes vão adorar tanto que compartilharão nas mídias sociais, levando a ainda mais visitantes.

Você pode começar criando posts de blog em seu site e, à medida que seu público crescer, você pode expandir seu inventário de conteúdo para outros tipos de mídia. Para saber mais, consulte o Guia do Iniciante para o Marketing de Conteúdo.

3. Otimização Off-Site (conhecido como Link Building)

O link building é provavelmente uma das tarefas de SEO mais comentadas (e debatidas). O objetivo básico do link building é conseguir que outros sites façam links para o seu. Se você pensar em ranquear no topo dos resultados de pesquisa como um concurso de popularidade, então os links são como votos dizendo que seu site merece uma classificação alta.

Conseguir links com texto âncora da palavra-chave o ajudará a ranquear especificamente para as palavras-chave às quais está fazendo link. Por exemplo, o Adobe Reader ranqueia em primeiro lugar para as palavras-chave clique aqui porque muitos sites fazem link para ele usando o texto âncora clique aqui para fazer o download do Adobe Reader.

Então, como conseguir links? Existem muitas e muitas maneiras de fazer isso – algumas boas e outras não tão boas. Se você ler o suficiente sobre link building, em última análise, conhecerá sobre três tipos de links e técnicas de link building.

• Links Orgânicos – Esses são links que você não precisa solicitar e são do melhor tipo. Especialmente se você puder obtê-los em sites com autoridade alta, como grandes agências de notícias e outros sites de nomes bem reconhecidos.
• Whitehat – Isso basicamente significa um link building bom e de qualidade (do tipo que você deve almejar).
• Blackhat – Isso significa um link building de baixa qualidade e spam (do tipo que você deve evitar).

A maioria dos sites terá dificuldade em gerar links orgânicos suficientes para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. É por isso que o link building é um serviço tão popular. Mas você pode começar a criar links de qualidade fazendo algumas das atividades a seguir:

• Enviar posts de blogs como convidado para blogs populares do seu setor. Geralmente, você receberá um link de volta para o seu site na parte superior ou inferior do conteúdo do seu post.
• Entrar em contato com empresas relacionadas (mas não competitivas) para ver se elas fazem link para você. Uma boa maneira de fazer isso é verificar se as empresas com as quais você trabalha possuem páginas de links no site para parceiros, vendedores, fornecedores, etc.
• Criar perfis de pesquisa local (se aplicável) e perfis em redes sociais. Embora os links nem sempre sejam contabilizados nos rankings de pesquisa, eles podem atrair cliques que geram mais tráfego de entrada para o seu site.
• Enviar seu site para os diretórios do setor aplicáveis ou, alternativamente, comprar publicidade. Por exemplo, qualquer pessoa no ramo de casamentos pode obter listagens com um link para seu site no The Knot, The Wedding Channel e outros sites parecidos. Ignore diretórios de baixa qualidade que não têm nada a ver com o seu setor ou aqueles que fazem link para sites suspeitos nos setores adulto, farmacêutico ou de cassino online.
• Criar um conteúdo digno de link. Os infográficos são um ótimo exemplo – você cria uma bela imagem representando informações importantes e permite que outras pessoas usem o infográfico em seu próprio site em troca de fazer link para o seu como crédito.
• DataForSEO – Use esta ferramenta para obter dados brutos de SEO diretamente no seu aplicativo personalizado. Você pode usar a API do rastreador de ranking para rastrear os rankings de palavras-chave, resultados de SERP, dados de palavras-chave e muito mais.

Para mais informações sobre como fazer link building do jeito certo, não perca nosso post sobre Link Building Natural para Iniciantes.

Antes de embarcar em sua jornada para garantir mais links, revise seu perfil de link atual no Ubersuggest. Isso dá uma ideia melhor dos links que você já possui, bem como dos tipos de sites que normalmente fazem link para o seu.

Passo nº1: Insira seu Domínio e Clique em Pesquisar

Passo nº2: Clique em Backlinks no Menu Lateral Esquerdo

Passo nº3: Analise a Visão Geral

A visão geral fornece o seguinte:

• Pontuação de domínio – A força geral do seu site, de 1 (baixo) a 100 (alto)
• Backlinks – O número geral de links para o seu site
• Domínios de referência – O número de domínios únicos que fazem link para o seu site

Passo nº4: Analise Seus Backlinks

Você vê que o GoDaddy fez link para o meu site várias vezes, como meu post sobre como atrair mais clientes locais. Eu posso usar esse conhecimento para visar outras empresas no espaço de hospedagem, domínio e marketing. É muito melhor do que ter uma abordagem dispersa e esperar pelo melhor.

4. Como o Google+ Pode Ajudar com os Rankings

Falando em criar perfis sociais para links, se seu objetivo é dominar o Google, certifique-se de se inscrever no Google+. O próprio Google pode ajudá-lo a ranquear melhor nos resultados de pesquisa das pessoas com as quais você está conectado.

Por exemplo, quando estou conectado ao Google+ e procuro SEO, recebo o seguinte nos meus cinco primeiros resultados de pesquisa. Os resultados de pesquisa personalizados com base em quem eu sou amigo são marcados pelo ícone de pessoa.

Quando não estou conectado ao Google+, você pode ver que os dois resultados personalizados mostrados anteriormente não estão entre os cinco primeiros. Um deles nem está na primeira página.

Isso mostra que os resultados de pesquisa personalizados superam até os resultados de pesquisa local. Portanto, se você quiser entrar no jogo de pesquisa personalizada, seu objetivo é fazer o seguinte.

• Crie um perfil pessoal no Google+ e uma página comercial.
• Recomende o site que você deseja ranquear bem nos resultados de pesquisa dando +1, compartilhando o site no seu perfil e/ou página como uma atualização de status e fazendo link para ele nas informações do seu perfil nos sites recomendados.
• Preencha as informações do seu perfil completamente para que outras pessoas queiram se conectar a você.
• Verifique suas configurações e certifique-se de que as informações do seu perfil são públicas, juntamente com as suas atualizações de status.
• Compartilhe outras atualizações interessantes em seu perfil para que não pareça muito autopromocional.
• Comece a se conectar com pessoas que você quer que vejam seu site nos resultados de pesquisa. Use a caixa de pesquisa no Google+ para encontrar pessoas com quem se conectar e adicioná-las aos seus círculos. Tomara que a maioria adicione você de volta.

Basicamente, quanto mais popular você for no Google+, maior a probabilidade de influenciar resultados de pesquisa personalizados com aqueles que o seguem. Portanto, tire proveito desta rede social ao máximo para colher os benefícios.

5. Monitorando Seus Resultados

Por último, mas não menos importante, você deve acompanhar o seu progresso no SEO monitorando seus resultados. As três ferramentas mais importantes que você pode usar para monitorar esses resultados são as seguintes.

• Authority Labs – Crie uma conta gratuita que você pode obter depois de usar a versão de teste de 30 dias da conta pro. Use esta ferramenta para rastrear os rankings de palavras-chave para o seu site para ver se elas estão subindo nos resultados de pesquisa.
• Google Analytics – Use o Google Analytics para saber mais sobre os visitantes do seu site. Em particular, monitore suas fontes de tráfego de pesquisa orgânica para ver quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar seu site nos resultados de pesquisa. Ao definir metas, você pode ver quais palavras-chave levam a visitas nas quais os visitantes fazem o que você deseja que eles façam no seu site, como se inscrever em uma lista de email ou comprar um produto. Isso ajudará você a aprender quais palavras-chave você deve segmentar com sua campanha de SEO.
• DataForSEO – Use esta ferramenta para obter dados brutos de SEO diretamente no seu aplicativo personalizado. Você pode usar a API do rastreador de rankings para rastrear rankings de palavras-chave, resultados de SERP, dados de palavras-chave e muito mais.

Existem muitas outras ferramentas de SEO valiosas por aí, mas essas são as melhores para começar para ajudá-lo a saber mais sobre se seus esforços de SEO estão fazendo alguma diferença.

Se você puder seguir as sugestões deste post, com certeza começará com o pé direito no que diz respeito à otimização de mecanismo de pesquisa do seu site. E espero que você também comece a colher os benefícios de obter mais visitantes através dos mecanismos de busca!

Sobre o autor: Kristi Hines é escritora freelancer, blogueira profissional e entusiasta de mídias sociais. Seu blog Kikolani se concentra no marketing de blog para blogueiros pessoais, profissionais e de negócios.

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Como Ler o Código-Fonte do Seu Site E Por Que Ele é Importante

Por trás de todas as imagens bonitas, da tipografia perfeita e dos calls to action bem localizados está o código-fonte do seu site. Esse é o código que o seu navegador transforma em experiências incríveis para seus visitantes e consumidores todos os dias.

O Google e outros motores de busca “leem” esse código para determinar onde suas páginas devem aparecer nos index deles para um certo termo de busca. Assim, grande parte do SEO é definido pelo que está no seu código-fonte.

Esse é um guia rápido para te mostrar como ler o código-fonte do seu próprio site, a fim de garantir que ele usa SEO corretamente, e também para te ensinar a verificar a sanidade das suas ações de SEO! Vou  falar também sobre algumas outras situações em que saber como visualizar e examinar as partes certas do código-fonte pode te ajudar com outras ações de marketing.

Finalmente, se você está pagando a outra pessoa para fazer SEO em seu site, esse guia é ótimo para te ajudar a acompanhar o trabalho dela!

Como Visualizar o Código-Fonte

O primeiro passo para verificar o código-fonte do seu site é visualizar o código em si. Todos os navegadores permitem que você faça isso com facilidade. Abaixo seguem os comandos de teclado para visualizar o código-fonte do seu site em PCs e Macs.

PC

• Firefox – CTRL + U (Pressione a tecla CTRL no teclado e segure. Enquanto segura, pressione a tecla “u”.) Ou vá ao menu “Firefox” e clique em “Desenvolvedor Web” e depois “Fonte da Página”.
• Internet Explorer – CTRL + U. Ou clique no botão direito e selecione “Ver Fonte”.
• Chrome – CTRL + U. Ou Você pode clicar na chave com três linhas horizontais no canto superior direito. Aí, clique em “Ferramentas” e selecione “Ver Fonte”.
• Opera – CTRL + U. Você pode também clicar no botão direito na página e selecionar “Ver Fonte da Página”.

Mac

• Safari – O atalho de teclado é Option+Command+U. Você pode também clicar no botão direito na página e selecionar “Mostrar Fonte da Página.”
• Firefox – Você pode clicar no botão direito e selecionar “Fonte da Página” ou ir ao menu “Ferramentas”, selecionar “Desenvolvedor Web” e clicar em “Fonte da Página”. O atalho de teclado é Command + U.
• Chrome – Vá até “Ver”, clique em “Desenvolvedor” e depois “Ver Fonte”. Você pode também clicar no botão direito e selecionar “Ver Fonte da Página”. O atalho para teclado é Option+Command+U.

Quando você já souber como visualizar o código-fonte, vai precisar saber como procurar coisas nele. Geralmente, as mesmas funções de busca que você usa para páginas comuns também se aplicam a buscas no seu código-fonte. Comandos como CTRL + F (de Find) vão te ajudar a encontrar elementos de SEO em seu código-fonte rapidamente.

Title Tags

A title tag é o grande trunfo do SEO on-page. Ela é a coisa mais importante em seu código-fonte. Se você aprender apenas alguma coisa com esse artigo, preste atenção a isso.

Sabe os resultados que o Google oferece quando você pesquisa alguma coisa?

Todos esses resultados vêm das title tags das páginas que ele indica. Assim, se você não tiver title tags em seu código-fonte, não pode aparecer no Google (ou em nenhum outro motor de busca). Acredite se puder, eu já vi sites sem title tags!

Agora vamos fazer uma busca rápido no Google com o termo “Marketing Guides”, Guias de Marketing:

Você pode ver que o primeiro resultado é uma seção do blog do KISSmetrics sobre guias de marketing. Se clicarmos nesse primeiro resultado e virmos o código-fonte da página, vamos ver a title tag:

A title tag é identificada pela tag de abertura <title>. Ela termina com a tag de encerramento </title>. A title tag geralmente está próxima do topo do seu código-fonte, na seção <head>.

E você pode ver que o conteúdo dentro da title tag é o mesmo que foi usado no título daquele primeiro resultado no Google.

Não só as title tags são necessárias para a inclusão nos resultados de busca do Google, mas o Google identifica as palavras em suas title tags como palavras-chave importantes que ele considera relevantes às buscas dos seus usuários.

Assim, se você quiser que uma certa página posicione para um certo assunto, precisa garantir que palavras que descrevem o assunto estejam na sua title tag. Para aprender mais sobre como palavras-chave e title tags são importantes para a arquitetura do seu site, visite esse post.

Há uma última coisa a lembrar: todas as páginas do seu site devem ter uma title tag única. Nunca duplique esse conteúdo.

Se você tiver um site pequeno, com 10 ou 20 páginas, é fácil verificar se cada title tag é única. No entanto, se você tiver um site grande, vai precisar de ajuda. Aqui está um processo simples em quatro passos:

1º passo: Abra o Ubersuggest, insira sua URL e clique em Buscar.

2º passo:  Clique em “Auditoria do Site” na barra lateral esquerda.

3º passo:  Veja a seção Principais Problemas de SEO

Ao chegar na visão geral da auditoria do site, vá até a quarta seção dos resultados (a última da página) para ver a seção Principais Problemas de SEO.

É aqui que você vai ver se tem title tags ou meta descriptions duplicadas. Se nada aparecer aqui, está tudo bem. Se você vir duplicatas, como as 30 páginas que aparecem para o meu site, se aprofunde mais.

Step #4: Clique em “Páginas com <title> Tags Duplicadas”

Você pode encontrar um problema maior, como vários posts em seu blog usando a mesma title tag. Ou pode encontrar uma coisa pequena, como as 26 páginas no meu relatório com a title tag “Blog Neil Patel’s Digital Marketing Blog.”

Ao clicar no item dessas 26 páginas, você vai ver:

Apesar de o título ser o mesmo em 26 páginas, isso não é nada além das páginas do meu blog que abrigam conteúdo. Não são os posts em si, ou páginas principais do meu site.

Meta Descriptions

Outra parte importante da seção head sda sua página é a tag meta description. Esse snippet de 160 caracteres é um texto publicitário gratuito que é exibido abaixo do título do seu conteúdo nos motores de busca.

Eu já vi centenas de sites que ignoram totalmente essa tag. É muito fácil encontrá-la em seu código-fonte:

Assim, verifique se ela aparece em todas as suas páginas. E o mais importante, verifique se você não está usando a mesma meta description em várias páginas. Duplicar uma tag meta description não gera uma penalidade dos motores de busca, mas é um erro de marketing enorme.

Muita gente não se concentra na meta description, mas você realmente deve fazer algum esforço com ela, porque ela é lida por usuários dos mecanismos de busca. Considere que texto poderia te ajudar a atrair mais visitantes e ganhar cliques.

Headings H1

H1 headings têm algum peso no SEO on-page, e por isso é uma boa ideia verificar suas páginas para ver se você está usando-os corretamente. Para cada página no seu site, verifique o código-fonte para ver se você encontra essa tag:

Você não quer mais de um conjunto de tags H1 aparecendo em uma página. Recentemente, nós publicamos um artigo que diz que você não deve otimizar demais seus headings H1. Basicamente, isso significa que você não deve tentar estimular seu SEO colocando sua palavra-chave no heading H1. Use-o para a função dele – ser o maior heading na página. Na sua home page, ele pode ser a sua proposta de valor.

Nofollows

Se você faz link building, é importante verificar seus backlinks para ver se eles são nofollowed.

Mas antes de prosseguir, preciso falar um pouco sobre o que é “link juice”. No mundo do SEO, conseguir que outro site crie um link para o seu é uma grande conquista. Aquele link vai ser visto pelos motores de busca como uma recomendação. Motores de busca consideram o número de links que apontam para o seu site ao posicioná-los nos rankings. “Link juice” é um termo não-científico para o poder que aquele link dá ao seu site ou à sua página.

Nofollows são um atributo que pode ser incluído em um link para impedir o link juice de sair de um site. Isso é muito comum nos links presentes na seção de comentários de blogs.

Para saber se seus backlinks estão passando link juice, você deve verificar se os links têm atributos nofollow dentro deles. Se eles tiverem os atributos, o link que você trabalhou tanto para conseguir não está fazendo muito por você, já que o atributo nofollow basicamente diz ao Google para ignorar sua página.

Talvez seja um pouco difícil ver isso na imagem acima, mas rel=’external nofollow’ está no link âncora. Assim, mesmo que alguém clique no link, o link juice não vai ser transmitido.

Algumas pessoas acham que o Google na verdade considera algum link juice nos nofollows, mas para ser realista na sua contagem de backlinks, você deve supor que nenhum link juice é transmitido.

Alternativamente, você pode querer “esculpir” algumas das suas páginas. Alguns especialistas em SEO acreditam que é uma boa ideia limitar as páginas para onde você envia seu link juice interno, para que páginas mais importantes recebem a maior parte do link juice total do site. Você pode fazer isso usando nofollow em alguns dos links internos do seu site. Por exemplo, você pode usar nofollow em todos os links para a sua política de privacidade, ou outras páginas entediantes ou pouco interessantes.

O Google diz que você deve ignorar essa prática, e eu concordo em partes. Ela é uma tarefa meio chata e desnecessária, e é melhor investir seu esforço na criação de conteúdo incrível.

Tags Image Alt

Tags image alt vazias são erros de SEO muito comuns. As tags image alt descrevem o que são suas imagens para os robôs dos motores de busca.

Se você tiver um site de ecommerce, definitivamente precisa confirmar se suas image alt tags estão todas preenchidas. É uma boa ideia confirmar se o nome da marca e do produto e o número de série dele estão na descrição da alt tag.

Acima está uma imagem de captura de tela de uma tag image com a alt tag dentro dela.

Agora, você não deve usar alt tags para imagens decorativas. Isso pode ser considerado excesso de otimização e pode gerar uma penalidade. Apenas confirme se suas alt tags estão preenchidas em:

• Imagens de produtos
• Diagramas
• Infográficos
• O logo do seu site
• Imagens de captura de tela
• Fotos de membros da sua equipe

Verificando se Seu Analytics Está Instalado Corretamente

Uma última boa razão para checar seu código-fonte é confirmar se você tem o Google Analytics instalado em todas as páginas do seu site.

Verificar isso é bem simples. Para o Google Analytics, é só ver o código-fonte das suas páginas e procurar as letras “UA.”

Se você encontrar um trecho em que “UA” está acompanhado de um número com 7 dígitos, você confirmou que o Google Analytics está instalado naquela página. Além disso, verifique quantas vezes “UA” aparece em sua página. Às vezes seu código de monitoramento de Analytics vai ser inserido mais de uma vez acidentalmente, e isso é desnecessário. Se for esse o caso, você deve pedir ao seu desenvolvedor que remova os códigos extras.

Em seguida, você vai ter que verificar as outras páginas do seu site para ver se seu código de analytics foi inserido em todas as páginas. Se o código de monitoramento de analytics não estiver em todas as páginas do seu site, você não vai ver um panorama completo do que está acontecendo nele, o que praticamente inutiliza os dados analíticos.

Isso pode ser um trabalho imenso se você tiver um site muito grande. Pode até ser impossível verificar manualmente.

Eu gosto de usar o xml-sitemaps.com para obter um arquivo txt com todas as URLs do meu site. Isso me dá uma checklist de inventário que me ajuda a monitorar que URLs precisam de mais atenção (como a instalação do código de analytics. É também uma ferramenta ótima para ser alertado sobre problemas com conteúdo duplicado e outras coisas estranhas que podem aparecer em um servidor web.

O xml-sitemaps.com vai te dar apenas 500 resultados gratuitamente. Talvez você tenha que pedir ao seu desenvolver que te forneça um inventário de URLs para que você tenha um mapa completo de um site grande. Adicionalmente, talvez você queria que ele crie um script ou programa para fazer essas verificações para você, para que você não tenha que fazer isso manualmente.

Isso é tudo!

Espero que esse guia tenha sido útil. Fique à vontade para me fazer perguntas nos comentários. Talvez eu tenha esquecido de alguma coisa 🙂

Sobre o Autor: Sean Work adora SEO e conteúdo. Fique à vontade para fazer perguntas sobre SEO ou arquitetura do site, conectando-se com ele no Twitter (@seanvwork) ou no Linkedin.

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7 Ferramentas de SEO Gratuitas que Você Deveria Estar Usando

Coisas grátis são ótimas. Especialmente quando essa coisa “grátis” está te dando tráfego extra, dinheiro, rankings, reputação, riquezas, etc.

Felizmente, existem toneladas de ferramentas gratuitas no mundo de SEO. A desvantagem é que algumas dessas ferramentas gratuitas são ruins.

Quero dar a você uma coleção das principais ferramentas gratuitas de SEO. Elas são intuitivas, fáceis, eficazes, poderosas e – o melhor de tudo – absolutamente gratuitas.

1. Google Analytics

O Google Analytics é para o profissional de marketing online o mesmo que o ar é para o ser humano. Você não consegue viver sem ele.

Se você ainda não está usando o Google Analytics, eu recomendo que você comece o mais rápido possível. Não existe outra fonte de dados que ofereça informações detalhadas e de alta qualidade como o Google Analytics. Em uma era dominada pelo Google, é o que temos para trabalhar. A maioria das outras ferramentas de dados simplesmente pega carona nos dados do Google usando o API.

Análise

Você não pode ignorar o Google Analytics. Praticamente todos os dados importantes e acionáveis sobre visitantes do site, tráfego, etc, vêm dessa fonte.

Mais Informações

• Confira uma discussão sobre como o Analytics ajuda a gerar tráfego de pesquisa de alta conversão.
• Aprenda sobre alguns relatórios do Google Analytics que podem ajudar a gerar tráfego orgânico.

2. Google Search Console

Se o Google Analytics é o ar que um profissional de marketing online respira, então o Google Search Console (anteriormente Webmaster Tootls) é o alimento que o profissional de marketing online consome.

A palavra “webmaster” no antigo nome é um termo meio impróprio. A ferramenta é para mais do que webmasters. É para SEOs. O foco principal da ferramenta tem a ver com “pesquisa” e “otimização.”

Algumas das melhores ideias do Google Search Console vêm apenas de se olhar a dashboard. SEOs e profissionais de marketing precisam acompanhar o dashboard regularmente.

O Google Search Console fornece alguns dos mesmos dados que o Analytics, mas de uma maneira mais simples e direta. Há menos ajustes que você pode fazer com os números, mas um acesso mais fácil a eles.

Um dos datasets mais importantes são os dados de link. (Tráfego de Pesquisa → Links para o Seu Site → Mais). Manter-se atualizado com backlinks tóxicos é uma das ações de defesa mais importantes que você pode executar.

Se você precisar lidar com a temida penalidade manual, ou se estiver rejeitando rotineiramente links de spam teimosos, você vai se familiarizar bastante com o Google Search Console.

Análise

Claramente, o Google Search Console é indispensável. Você precisa dos dados, das ferramentas e do poder. Eu queria que mais SEOs percebessem o valor da ferramenta e a usassem mais.

Mais Informações

Confira um tutorial sobre o uso do Google Webmaster Tools.

3. Ubersuggest

O Ubersuggest é uma ferramenta de SEO multifuncional projetada para ajudar você a ganhar no jogo de SEO. Uma grande parte do sucesso do SEO é saber o que você está fazendo, o que seus concorrentes estão fazendo e como ajustar sua estratégia para aproveitar as brechas no mercado.

Começar a usar o Ubersuggest é tão simples quanto digitar um domínio ou palavra-chave na barra de pesquisa.

A partir daí, você ganha acesso instantâneo a um relatório para o domínio ou palavra-chave escolhida.

Para este post, quero me concentrar nos recursos de pesquisa de palavras-chave do Ubersuggest. É uma ótima alternativa para a ferramenta Google Keyword Planner, que perdeu parte do seu brilho ao longo dos anos.

Depois de fazer uma pesquisa pela sua palavra-chave principal, veja como você pode usar o Ubersuggest para descobrir palavras-chave relacionadas para incluir no seu conteúdo.

Passo nº1: Clique em “Ideias de Palavra-chave”

Localizado no menu esquerdo, clique em “Ideias de Palavra-chave” para ser levado a um relatório completo.

Passo nº2: Revise os Resultados

Aqui é onde a diversão começa. Você receberá uma longa lista de palavras-chave relacionadas à sua palavra-chave principal.

Existem quatro colunas com dados correspondentes para cada palavra-chave:

• Volume – Número médio de pesquisas mensais que a palavra-chave possui no Google.
• CPC – Custo médio por clique de um anúncio do Google para a palavra-chave.
• PD – Concorrência estimada na pesquisa paga (quanto maior o número, mais competitiva).
• SD – Concorrência estimada na pesquisa orgânica (quanto maior o número, mais competitiva).

Embora esses dados por si só sejam úteis, quero que você faça uma pesquisa mais profunda. Vamos continuar!

Passo nº3: Clique em uma Palavra-chave

Por exemplo, se você quer ranquear para a frase “agência de marketing de conteúdo”, clique nela para acessar o seguinte.

Agora, não há dúvida sobre o que você precisa fazer para chegar à primeira página do Google. Esses dados permitem que você trate de pontos como:

• Quanto tráfego você pode esperar razoavelmente para cada posição na primeira página
• O número de backlinks para seus concorrentes da primeira página
• O número de compartilhamentos sociais para cada URL

Use esses dados para criar conteúdo 10x melhor que seus concorrentes.

Passo nº4: Filtre Sua Busca

Depois de obter uma visão geral clara das palavras-chave relacionadas que se alinham à sua empresa e seus objetivos, ative o recurso de filtro para restringir sua pesquisa. Aqui está um exemplo.

Você pode definir parâmetros adicionais, mas é aqui que eu gosto de começar ao pesquisar por palavras-chave de cauda longa. Você quer descobrir palavras-chave com volume de busca suficiente para mover a agulha, sem focar em nada que tenha uma pontuação de Dificuldade de SEO extremamente alta.

Mesmo que isso elimine mais de 400 palavras-chave, você fica com 12 que correspondem aos seus critérios exatos. “Exemplos de marketing de conteúdo” é uma das melhores palavras-chave da lista, apesar de um volume de pesquisa mensal médio de apenas 1.000. Ela tem a capacidade de gerar tráfego altamente direcionado ao seu site, e com um SD de 17, você tem uma boa chance de ranquear.

Análise

Você pode fazer muito mais do que pesquisa de palavras-chave com o Ubersuggest, mas ele definitivamente ajudará nesse departamento. Com isso, você tem o que precisa para selecionar palavras-chave que permitem que você crie conteúdo incrível que está destinado a ranquear.

Mais Informações

Você pode aprender mais lendo O Guia de Pesquisa de Palavras-chave.

4. MozBar

Conhecimento é o nome do jogo com o MozBar. Quando você pensa sobre, o SEO tem muito a ver com conhecer as coisas certas. O MozBar te ajuda a descobrir as coisas certas rapidamente.

O botão MozBar fica na barra de ferramentas do seu navegador – o local onde toda a ação acontece. Clique no MozBar e você vai gerar um relatório instantâneo sobre o site que está visitando.

Você pode posicionar o MozBar no topo, lateral ou na parte inferior da sua janela de navegação a qualquer momento.

A barra de ferramentas possui três categorias principais de dados – Elementos da Página, Atributos da Página e Dados de Link.

A Elementos da Página exibe os detalhes do SEO on-page. Há muitas informações acessíveis com um relance. Você pode ver as várias tags – título, descrição, H1s, etc.

A Atributos de Página exibe alguns recursos de otimização escondidos, como robôs, rel=”canonical” e tempo de carregamento. Além disso, você pode descobrir dados de link on-page.

A aba de Dados de Link possui fatores de ranking e mais informações sobre os links de um site. As informações completas estão disponíveis apenas com uma assinatura paga.

O verdadeiro poder do MozBar está disponível para os assinantes e é um serviço que vale o dinheiro. No entanto, se você ainda está na fase de início sem recursos, o pessoal do Moz é gentil o suficiente em fornecer essa versão robusta da ferramenta sem nenhum custo.

Mais informações:

• Disponível para o Firefox e Chrome, Windows ou Mac.
• Faça o download aqui.

5. SEOWorkers Analysis Tool

O Analysis Tool permite que você conecte o URL de um site – qualquer site, mesmo que não seja seu – e gere um relatório.

O SEOWorkers não fornece nada novo, mas ajuda a economizar muito tempo em análise. Além disso, fornece informações básicas sobre os dados.

O relatório é rápido e detalhado.

Alguns dados, como o HTTP Headers Check, são coisas secretas que você normalmente não pensaria em verificar.

Outros recursos analisados fornecem ícones úteis para mostrar se você está se saindo bem ou se precisa prestar atenção em alguma coisa:

Aqui está o recurso exclusivo do SEOWorker. Eles ensinam você sobre SEO, além de mostrar os dados de SEO que são importantes. Dentro de cada categoria analisada, o relatório fornece uma discussão detalhada e, geralmente, um vídeo (com o Matt Cutts).

A análise de palavra-chave é abrangente. Ela exibe termos principais (palavras-chave únicas) e frases de duas, três e quatro palavras (palavras-chave de cauda longa).

Análise

O SEOWorkers fornece muitas informações, e algumas delas são diferentes de outras ferramentas de relatório e SEO. No entanto, pode ser uma sobrecarga de informações. Para o SEO experiente, a discussão em cada seção é supérflua. Para novos profissionais de SEO que ainda estão aprendendo os truques do mercado, pode ser útil.

Mais Informações

http://www.seoworkers.com/tools/report.html

6. WooRank

À primeira vista, o WooRank parece ser apenas outro analisador de site freemium. Porém, com uma inspeção mais de perto, ele oferece informações úteis sobre algumas coisas não tão óbvias.

Você pode analisar qualquer site e gerar um relatório em segundos.

O WooRank exibe primeiro uma seção de “Prioridades Principais”. Infelizmente, aqui está uma das desvantagens da ferramenta. De alguma forma, ela acha que eu tenho um erro 404, não tenho um favicon e não tenho um arquivo robots.txt. Tudo isso é falso.

Por exemplo, quando eu clico em “Blog”, na seção de relatório de SEO, eu recebo esta mensagem.

Estou confuso, já que marketing de conteúdo é o meu nome do meio, e o meu site definitivamente tem um blog ativo.

Vamos ver coisas mais positivas…

Os dados geográficos são perspicazes, apesar do Analytics fornecer informações semelhantes.

A compartilhabilidade social é outra seção útil. Poucas ferramentas gratuitas de análises são capazes de agregar tantos dados de redes sociais em um único lugar.

O recurso mais marcante do WooRank que quero destacar é a seção mobile. Poucas ferramentas gratuitas de análise de SEO fornecem esse nível de dados e perspectiva.

Análise

Por sua facilidade, interface e quantidade de dados, o WooRank recebe notas altas. Infelizmente, nem todos os dados parecem ser precisos.

O WooRank se redime com a visão geral da otimização mobile, que eu acho que é um recurso crítico para os profissionais de marketing de hoje.

Mais Informações

http://www.woorank.com/

7. Neil Patel SEO Analyzer

Suponho que você já conheça meu analisador de site gratuito. No entanto, acho que vale a pena mencioná-lo como uma ferramenta gratuita final à sua disposição.

O layout visual é limpo e intuitivo, fornecendo muitas informações cruciais:

Um recurso no qual trabalhei duro é a análise competitiva. Parte do sucesso do marketing online é saber como seus concorrentes estão se saindo. Informações sobre os sites deles são gratuitas para olhar:

Análise

Deixando de lado minha parcialidade, acho que meu analisador de sites fornece uma perspectiva muito útil tanto sobre o seu próprio site quanto em uma comparação com seus concorrentes.

Mais Informações

http://tools.quicksprout.com/

Conclusão

Se você é sério sobre SEO, precisará investir dinheiro para obter as ferramentas certas. Você não conseguirá fazer um trabalho completo de SEO sem uma assinatura paga de algo.

Aqui estão as coisas que normalmente não estão disponíveis gratuitamente:

• Mapas de calor. Se você está interessado em usabilidade, conversões e SEO, uma ferramenta de mapeamento de calor como a Crazy Egg é crucial.
• Relatórios de Rankings. Saber onde seu site ranqueia nas SERPs para certas palavras-chave é uma parte importante de um bom SEO. Os rastreadores de ranking permitem que você veja em qual página e em qual posição você está, e que acompanhe o seu ranking com o tempo.
• Análise de Backlink. Processar todos os dados por trás dos backlinks — texto âncora, nível DA, qualidade do site, informações de contato do webmaster, velocidade — é necessário quando você estiver fazendo qualquer tipo de auditoria de backlink. As ferramentas que fornecem essa análise são sofisticadas, mas geralmente não são gratuitas.

Quais são outras ferramentas de SEO que você acha úteis?

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